G-STAR RAW RAVE
La società di design olandese G-Star RAW sta guidando la moda verso processi di produzione più rispettosi dell'ambiente, che combattono gli effetti dannosi dell'inquinamento marino. In una collaborazione di recente successo con la leggenda della musica Pharrell Williams, "RAW per gli oceani", G-Star è diventata la prima azienda a produrre denim in plastica riciclata dell'oceano.
In un nuovo sforzo per sostenere lo schema Ocean Clean Watch, che cerca di impedire agli indumenti di vestire di inquinare l'oceano con fibre di plastica, G-Star si è impegnato a sostituire il poliestere nei suoi prodotti con materie plastiche riciclate e altri materiali. Con G-Star che mira a sostituire il 100% di poliestere con plastica riciclata entro il 2020, altre aziende di abbigliamento probabilmente sentiranno la pressione di adottare approcci simili.
Per la nuova iniziativa anti-poliestere di G-Star, la società ha collaborato con la Plastic Soup Foundation, che "promuove e sostiene misure che impediscono l'interruzione e la proliferazione dei rifiuti di plastica in mare". Per mettere in prospettiva l'esigente questione, la direttrice della Fondazione della minestra di plastica Maria Westerbos ha utilizzato l'esempio del vello, che rilascia un incredibile milione di microfibre ogni volta che viene lavato. Se consideri che quasi tutti gli articoli di abbigliamento contengono un certo livello di plastica e che miliardi di persone si lavano i vestiti al giorno, l'obiettivo di collaborazioni come quella tra G-Star e la Plastic Soup Foundation diventa centrale per combattere il problema in continua crescita dell'inquinamento marino
La produzione prevalente di cotone richiedeva riforme simili quando abbiamo iniziato a comprendere quanto fossero dannosi per l'ambiente le sostanze chimiche utilizzate per coltivarlo. La produzione di cotone biologico - cotone coltivato senza alcuni degli insetticidi e fertilizzanti più dannosi classificati dall'Agenzia per la protezione dell'ambiente - ha iniziato a decollare nel 2007, con una produzione mondiale in crescita di oltre il 50 percento all'anno. Nel 2011 sono state prodotte 696.000 balle di cotone biologico su 802.047 acri in 20 paesi, guidati da India, Siria, Cina, Turchia e Stati Uniti.
Mentre una devastante siccità negli Stati Uniti nel 2011 ha costretto gli agricoltori ad abbandonare il 65% delle loro aziende agricole di cotone biologico, vi sono ancora grandi opportunità per l'espansione delle aziende agricole biologiche di cotone. La produzione di cotone biologico comprende una minima frazione del cotone totale prodotto annualmente nel mondo, ma contenuti e piccoli sforzi come questi creano consapevolezza e influenzano idealmente i cambiamenti cruciali in futuro.
Lo stesso vale per la partnership di G-Star con la Plastic Soup Foundation: non è come se uno sforzo congiunto potesse risolvere da solo il problema dell'inquinamento da microfibre nell'oceano. Tuttavia, identificherà il problema in questione e farà pressione sui produttori per perfezionare i loro metodi e iniziare ad affrontarli. Potremmo vedere molto di più dei nostri vestiti realizzati in plastica riciclata e altri materiali, iniziando dal denim e espandendoli ad altri tessuti e capi man mano che la tecnologia si sviluppa. Per quanto riguarda un problema su vasta scala come l'inquinamento da microfibra negli oceani, la soluzione sta in piccoli passi proattivi, semplicemente perché le riforme radicali sono irrealizzabili.
Come l'iniziativa di G-Star guadagna più trazione, altri marchi possono iniziare a vedere ciò che è veramente alla moda: oceani puliti.
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