Cosa ci vorrà per farti smettere di Facebook? Un nuovo studio offre un prezzo

È diventato un ritornello comune sui social media: la necessità di abbandonare "l'app", di disattivare, di allontanarsi da ore di scorrimento. La tendenza si è sviluppata costantemente nel corso dell'anno sulla scia di scandali sempre in aumento della privacy, che hanno raggiunto un crescendo martedì sera dopo il New York Times Facebook ha permesso a partner come Spotify e Amazon di curiosare in dati personali senza il permesso dell'utente.

Quest'ultimo scandalo sembra avere molte più persone che pensano a saltare la nave, almeno secondo le query di Google, che mostrano un picco di oltre il 1.250% nelle ricerche contenenti le parole "come eliminare l'account Facebook 2018." Durante l'anno, il grande la domanda che è emersa è cosa, a questo punto, ci vorrebbe per convincere la gente a iniziare effettivamente a smettere? Fortunatamente un nuovo studio ha delle risposte, non solo su Facebook ma su come le persone assegnano valore ai prodotti gratuiti.

"Cosa succede quando hai a che fare con l'accesso a un bene gratuitamente?", Dice Jay Corrigan, professore di economia al Kenyon College e autore principale Inverso. "E se li avessimo pagati per smettere di usare il servizio per cui hanno già accesso?"

1 / Alcune notizie personali: ho deciso di chiudere Facebook verso la fine dell'anno. Lo sto facendo - dopo essere stato su Facebook per quasi 12 anni - perché i miei valori e le politiche e le azioni di Facebook sono divergenti al punto in cui non mi sento più a mio agio.

- Walt Mossberg (@waltmossberg), 17 dicembre 2018

Quanto devi pagare per convincere qualcuno a chiudere Facebook

Nello studio pubblicato oggi a PLOS ONE, i ricercatori dell'Università del Michigan, della Tufts University e del Kenyon College in Ohio hanno dichiarato di aver calcolato il costo potenziale di lasciare Facebook, ovvero quello che gli utenti esistenti ritengono di dover pagare per disattivare i loro account, in base a una serie di aste. In ogni asta, gruppi di persone o individui hanno offerto offerte per un pagamento accettabile per indurli a disattivare Facebook. I partecipanti hanno ricevuto denaro reale quando hanno mostrato le prove.

Il cartellino del prezzo? Una media di $ 1.000, abbastanza per dare un nuovo significato al Quei bravi ragazzi -line-girato-Millennium-addage, "F * ck tu, pagami." Corrigan dice che ha sperimentato in passato con le aste come un modo per stimare quali oggetti come e-sigarette e OGM valgono per le persone. Le aste sono un luogo ideale per valutare le percezioni sul valore, perché le persone che partecipano affrontano reali conseguenze finanziarie per il loro processo decisionale.

Facebook ha anche dimostrato un modello ideale per testare quanto la gente pagherà per la sensazione di essere "collegato", per così dire. La piattaforma social più popolare al mondo, con oltre 2 miliardi di utenti in tutto il mondo, Facebook ha guidato la carica nell'adozione dei social media (e la dipendenza) dal 2004. Puoi usare la sua costellazione di app per post mondani, ma per messaggi, immagine condivisione, live-streaming e persino invio di denaro reciproco.

Perché le persone non chiudono Facebook

Quando i ricercatori hanno riunito le loro scoperte, sono stati sorpresi non solo dal valore che gli utenti sembravano attribuire a Facebook, ma dalla discrepanza tra il valore reale dell'utente e il modo in cui gli azionisti lo apprezzano. I ricercatori stimano che per gli azionisti di Facebook, ad esempio, il valore di un utente di Facebook è da qualche parte inferiore a $ 200.

"Per quanto prezioso sia per gli azionisti, è più prezioso per gli utenti reali", spiega Corrigan.

Corrigan dice di sospettare che Facebook abbia condotto ricerche simili misurando il valore della loro piattaforma agli utenti. Ma non c'è un modo reale per capitalizzare quei numeri, dice Corrigan, che non è stato in contatto con FB. Certo, le persone potrebbero essere disposte a nominare un prezzo per disattivare i loro account. Ma se Facebook dovesse farlo carica un prezzo simile - o qualsiasi altro prezzo - la gente si orienterebbe quasi certamente su un'altra piattaforma come MySpace. Le alternative potrebbero non essere un hub centralizzato e popolare, ma sono gratuite.

E, naturalmente, tutti questi dati sono stati raccolti prima questo ultimo scandalo. $ 1.000 è sicuramente un sacco di soldi per la maggior parte delle persone. Ma è anche un prezzo che le persone erano disposte a pagare per un servizio che, sebbene non fosse perfettamente al di sopra della privacy, almeno sembrava essersi ripulito.