'Batman v Superman' v. Psicologia: i fan ignorano i critici dei film ma i teatri no

L'epopea del supereroe Batman v. Superman sta andando molto male o molto bene, a seconda di come la guardi. La cosa più bella che la maggior parte dei revisori del film ha potuto raccogliere è stata una scrollata di spalle testuale, anche se molti sono andati avanti e hanno analizzato la cosa, portando ad un punteggio del 29% su Pomodori marci, che è esattamente quattro percento meglio di My Big Fat Greek Wedding 2 per quelli che tengono traccia. D'altra parte, i registi saranno in grado di asciugare le loro lacrime con centinaia di dollari. Il film sta facendo banca.

Quando un film che uno scrittore ha descritto memorabilmente come 153 minuti di Zach Snyder "colpire due bambole insieme" guadagna $ 170 milioni in Nord America nel suo weekend di apertura (la sesta apertura più grande di tutti i tempi) ci si deve chiedere se sono i critici, non gli eroi, che hanno perso il loro pugno. Qualcuno ha davvero a cuore le recensioni? Gli studi psicologici indicano che la risposta è complicata e difficile da misurare nelle ricevute.

Il botteghino iniziale è spiegabile senza discutere della psiche del regista. Le prevendite rappresentavano una parte considerevole del primo periodo, quindi le recensioni iniziarono a interessare solo una settimana dopo, quando le vendite al botteghino diminuirono del 69%, facendo sì che alcuni tipi di industria si chiedessero se avrebbe superato il miliardo di dollari o recuperato le spese.

Ma, ancora una volta, quella goccia è difficile da rintracciare per i critici, al contrario di amici e amici di amici. Tuttavia, quelle prime recensioni negative influenzeranno la linea di fondo. Gli studi dimostrano che i critici cinematografici hanno una forte influenza sugli espositori: i set di dati rivelano che i film con recensioni eccellenti hanno maggiori possibilità di rimanere a teatro più a lungo e di essere sottoposti a una maggiore distribuzione. Ma quando si parla di impatto sulla presenza al cinema, i critici fanno tipicamente parte di un gruppo di influencer complementari, tra cui il marketing della società di produzione e il passaparola dei primi spettatori.

Possiamo affinare un po 'la domanda: quanto influiscono le opinioni degli altri riguardo ai film sulle decisioni individuali di frequentarli o meno? I ricercatori dicono che ci sono due principali fattori di opinione, gli esperti e la maggioranza. Il ruolo dell'esperto è spesso svolto da amici supponenti, ma i critici possono spostare l'opinione della maggioranza. Le colonne nelle principali pubblicazioni sono spesso viste come una risposta istituzionale e quindi di massa piuttosto che individuale ai film (quindi il titolo di pubblicazioni in poster). E gli umani - anche i tuoi amici a cui piace il death metal - tendono a seguire la folla. Gli individui adattano i loro comportamenti, rivedono i loro giudizi e prendono decisioni basate sulle osservazioni degli altri.

Uno studio del 2014 nel Journal of Academic Marketing Science ha osservato come erano influenti i tweet quando si trattava di determinare la presenza del film. I ricercatori hanno analizzato milioni di tweet e hanno incontrato 698 persone che potevano ricordare di aver visto un tweet così influente da impedire loro di andare a vedere un film che avevano in precedenza voluto vedere. Si trattava di persone che si auto-definivano "fortemente interessate ai film" - in media si sono messi su un punteggio di 6,4 su 7 (la scala è quanto hanno apprezzato i film) e il 79% di loro è andato al cinema almeno una volta un mese. Tuttavia, un tweet li avrebbe sedotti lontano da una notte al cinema, anche se il 98% dei soggetti del sondaggio non riusciva nemmeno a ricordare cosa diceva il tweet.

Per non dire che il giudizio di gruppo è infallibile. Il concetto di "saggezza della folla" ha dimostrato di essere reale ma la folla diventa molto stupida, molto rapidamente se le persone conoscono le rispettive opinioni. La teoria classica proposta da Francis Galton dice che se si prende l'opinione di tutti e si fa la media, si ottiene la migliore opinione. Ma studi aggiornati hanno scoperto che anche un'influenza sociale moderata può minare la saggezza della folla. Vedrai ancora Batman v Superman anche se sai che probabilmente sarà terribile.

E il triste Ben Affleck sapeva che non ci saremmo fregati tutto il tempo.

"Ciò che conta davvero, credo, è ciò che dice il pubblico", ha detto Affleck Yahoo. "Perché sono quelli che stanno comprando i biglietti. Sono quelli che vogliono vedere di più di questo tipo di storie o meno e quindi le voci del pubblico sono le più forti."