Facebook ha reso le persone più generose? Come la tecnologia sta cambiando la donazione di regali

Uno studio interessante della scorsa primavera suggerisce che, almeno in un certo senso, Facebook potrebbe renderci più generosi.

Il (relativamente) nuovo documento, pubblicato a marzo nel Atti della conferenza SIGCHI sui fattori umani nei sistemi informatici, esaminato l'impatto della tecnologia sulle percezioni culturali che circondano la donazione. Hanno iniziato con dati grezzi del 2013 su quali persone hanno inviato e ricevuto le carte regalo di Starbucks, Facebook ha suggerito di acquistare amici quando ti ha ricordato il loro compleanno, e poi ha seguito i destinatari con un sondaggio.

Gli studi sulla donazione dono abbondano, ma tendono ad essere principalmente di natura antropologica e sociologica, spiega Rene Kizilcec, professore di scienze dell'informazione presso Cornell e uno degli autori del giornale. Ciò significa che per quanto riguarda l'impatto della tecnologia, ci sono state molte domande senza risposta.

Sappiamo che la tecnologia facilita la donazione dei regali, ad esempio. Dalle carte regalo all'e-commerce, è semplicemente meno lavoro per far sì che qualcuno regali un regalo rispetto a prima. Ma, almeno fino a quando la squadra di Kizilcec non ci ha pensato, non ne sapevamo molto di più. Se è troppo facile fare un regalo, allora, il regalo significa ancora tanto? Fortunatamente, la risposta, almeno secondo questo studio, è sì.

"Gifting sta davvero colmando il digital divide", dice Kizilcec Inverso. "Sembra giusto per le persone ricevere un regalo online e restituirlo di persona, e viceversa. Non ti sentivi obbligato a ricambiare nella stessa modalità che hai ricevuto. Questa nuova tecnologia si sta davvero integrando in una delle più antiche pratiche umane esistenti ".

Ci sono alcune differenze demografiche che si manifestano su come ti aspetteresti. Più a lungo qualcuno riceve regali di persona dalle persone che amano, più è probabile che pensino che questo sia il modo giusto per farlo. Ma la misura in cui la donazione di regali ha colmato questo divario digitale è ancora piuttosto sorprendente. Kizilcec afferma che questo è dovuto al fatto che i regali online sostituiscono entrambi i regali di persona e li completano. Che il dono possa essere stato dato di persona o meno non è altrettanto importante. È interessante notare che questo può essere una conseguenza o una manifestazione della globalizzazione. Kizilcec spiega:

"È difficile regalare il mio amico a San Francisco di persona, ma è comunque significativo. Potrebbe essere meno significativo di me che volassi a San Francisco, ma non ce lo aspettiamo più ", dice. "Ora abbiamo reti di amicizia globalizzate, quindi l'aspettativa che qualcuno si presenti alla tua porta viene ridotta".

In altre parole, la tecnologia rende sia più facile ottenere a qualcuno un regalo, sia un abbassamento delle aspettative di quella persona per ciò che costituisce una donazione socialmente accettabile. È un doppio smacco, che porta a più regali nel complesso.

Penso che sia carino. Ma il fatto che dare regali sia più facile, e che probabilmente ne riceviamo più di quello che facevamo prima, in realtà non risponde alla domanda di quali regali sono migliori. Fortunatamente ci sono anche degli studi divertenti su questo. Se stai ancora lavorando sulla tua lista della spesa, tieni a mente alcune cose:

Non acquistare esperienze (a meno che non siano pigre)

Il consiglio cliché per comprare regali è "comprare esperienze, non cose". Questo consiglio fa schifo. Non far lavorare i tuoi regali, gente! Quando tu fare andare per un regalo basato sull'esperienza, andare per quelli di risparmio di tempo. Una babysitter per genitori impegnati; un buono regalo al ristorante locale che il tuo amico mangia quando è troppo occupato per cucinare; una pulizia della casa per un amico slobato. Questi doni sembrano poco eleganti, ma hanno un impatto molto più grande sulla felicità del destinatario. Puoi fidarti di me, hanno fatto uno studio.

Sii più pratico

Uno dei miei studi preferiti sul dono (sì, ho studi preferiti sul dono, la finanza personale può essere un colpo secco) è un documento del 2014 dal Journal of Consumer Research. Hanno identificato una disconnessione cruciale tra il donatore e il ricevente.Quando prendi qualcuno per un regalo, vuoi un fattore 'wow'. Ma il ricevitore non si preoccupa affatto di questo fattore wow, vogliono solo qualcosa che possano usare.

Abbraccia il caldo e il fuzzy

Oltre al regalo aggressivamente pratico e al regalo che risparmia tempo, alcune ricerche suggeriscono che c'è una terza categoria di regali ingiustamente sottovalutata: quella nostalgica. Uno studio condotto alla Carnegie Mellon ha esaminato questa domanda nel 2017 e ha scoperto che i donatori di regali tendono a considerare i regali sentimentali, come una fotografia incorniciata, un rischio maggiore rispetto a regali più orientati al consumatore, come una maglia della squadra sportiva preferita di una persona. Ma in realtà, è vero il contrario. Immagini incorniciate, vecchie lettere, scoppiano il caldo e il fuzzy. Questo è il punto di tutto questo esercizio, no? Quindi scoppia gli album fotografici (ora digitali) e fatti incastrare, gente. E se è troppo tardi e hai già comprato tutto l'alcol di riserva, c'è sempre l'anno prossimo.

Questa è stata una versione adattata di Strategia, una carrellata settimanale dei consigli finanziari, di carriera e di lifestyle più pertinenti di cui avrai bisogno per vivere la tua vita migliore. Sono James Dennin, editor di innovazione presso Inverso. Se hai domande su soldi o carriera, ti piacerebbe vedere qui la risposta, mandami una email a [email protected] - e trasmetti la strategia con questo link!