Cartelloni pubblicitari per iniziare a monitorare le posizioni dei visualizzatori, vendere i dati agli inserzionisti

Negli Stati Uniti d'America, i cartelloni pubblicitari ora ti vedono. O almeno vedono alcuni dati dal tuo cellulare - età, sesso e posizione - che possono poi vendere agli inserzionisti.

Clear Channel Outdoor Americas, un'azienda pubblicitaria con migliaia di cartelloni pubblicitari negli Stati Uniti, annuncerà il suo piano, chiamato Radar, per iniziare a tenere traccia delle informazioni relative al passaggio dei telefoni cellulari il lunedì, segnala Il New York Times.

La società ha in programma di registrare solo dati demografici sugli utenti nel loro insieme, il che significa che è dissociato da qualsiasi dato personale unico. Quindi, in teoria, Radar non sarà in grado di dire agli inserzionisti che sei in viaggio attraverso il paese dopo aver visto il tuo jet attraverso il Midwest. Esistono, tuttavia, molti modi per rendere possibile agli inserzionisti di capirlo da soli.

"In generale, i dati possono quindi fornire informazioni su come appare il visualizzatore medio di quel tabellone per le affissioni", ha detto Andy Stevens, vicepresidente senior per la ricerca e le intuizioni di Clear Channel Outdoor Il New York Times. "Ovviamente è molto prezioso per un inserzionista."

Clear Channel sta collaborando con AT & T Data Patterns, un segmento dell'azienda che tiene traccia degli utenti, PlaceIQ, un sensore di posizione basato su app e Placed, un programma che in realtà paga gli utenti per tenere traccia di dove si trovano.

Radar avrà accesso solo alle informazioni che sono state a lungo accessibili agli inserzionisti mobili, secondo Clear Channel Outdoor. Legare informazioni come età e sesso a una determinata località consentirà loro di vendere un profilo più preciso delle persone che vedono un determinato tabellone in media.

Vedi quel tabellone? Potrebbe anche vederti, @melbournecoal

- Emily Steel (@emilysteel) 29 febbraio 2016

In alcuni casi, Clear Channel sarà in grado di tracciare se qualcuno che visualizza un cartellone finisce per accedere al prodotto pubblicizzato. Se un utente mobile ha installato l'app inserita sul proprio telefono, e lui o lei passa un tabellone per una nuova barra in città, l'app saprà e sarà in grado di segnalare se l'utente ha mai finito di provare il posto.

Il piano potrebbe sembrare approssimativo, ma considerando che i cartelloni pubblicitari migliorati saranno in vendita lunedì negli 11 principali mercati di Clear Channel, tra cui Los Angeles e New York, sembra essere inevitabile. La società prevede di aprire presto anche le vendite al resto del paese, il che significa che l'età dei cartelloni pubblicitari che guardano solo in una direzione è effettivamente finita. Ora, i cartelloni ti guarderanno sempre.

Radar segnala anche la possibilità che questa strategia possa presto arrivare ad altre forme di pubblicità, incluse fermate di autobus, cartelli e strade cittadine. Se i dati sono facilmente accessibili, probabilmente pagherebbero il fatto che il proprietario della pubblicità lo conosca.

Quindi potrebbe essere un'invasione della privacy, ma sicuramente sta arrivando in una città vicino a te.