Volevo vedere il nuovo video di "Bitch I'm Madonna"

Jay Z sembra pensare di aver capito come ingannare le masse per iscriversi a Tidal, il suo servizio di streaming ridondante e troppo costoso. L'estrazione iniziale - audio di alta qualità - si è dimostrata piuttosto irrilevante per la maggior parte degli utenti. (NPR offre un test che mostra quanto sia difficile discernere qualità audio diverse). Quando contenuti apparentemente superiori non riuscivano a coinvolgere gli abbonati, Tidal veniva lasciato con il suo contenuto esclusivo. Quel contenuto, tuttavia, era per lo più privo di interesse (ad es. Electroma, un film di Daft Punk del 2006, o la prima apparizione televisiva della White Stripes). E anche se Tidal poteva interpretare se stessa come l'unica casa in streaming per l'eccellente Taylor Swift 1989, quell'album vale l'acquisto, rendendo il mal di abbonamento mensile ancora più evitabile.

Non riuscendo a offrire qualcosa di utile che esistesse già, Tidal ha fatto la mossa astuta verso contenuti "originali". Dal momento che nessuna canzone in particolare potrebbe essere davvero esclusiva di Tidal - è troppo facile strappare mp3 - il sito è stato trasformato in video musicali, che sono molto più facili da rimuovere quando i diritti d'autore vengono violati. Tidal ha colpito l'oro quando Jay Z si è rivolto al suo più stretto alleato: Beyoncé, che è nel video di "Feeling Myself" di Nicki Minaj The Pinkprint. Il teaser di 30 secondi - al momento della scrittura - ha oltre 6,3 milioni di visualizzazioni su YouTube. Non è chiaro come il video sia stato eseguito su Tidal.

Il video "Feeling Myself" è giustamente buono, ma alla fine non può fare molto di più: creare buzz. I fan bramano Nicki Minaj e Beyoncé uscire insieme, essere se stessi insieme, ma quella sete viene estinta dal teaser gratis perché il video è in gran parte privo di trama. Trenta secondi di Nicki e Bey arriva al centro.

Tidal rischia di imbattersi nella stessa situazione con l'uscita del video stellato per "Bitch I'm Madonna". Incluso nel recente album di Madonna Cuore ribelle, la traccia è prodotta da Diplo e Sophie e include una versi di Nicki Minaj. Ancora una volta, Tidal offre un teaser, ma richiede un abbonamento per il video completo. Nel video sono inclusi Beyoncé, Nicki, Katy Perry, Miley Cyrus e Kanye West. Sebbene il cast sia molto allettante, è probabile che non ci sia molta sostanza oltre la loro presenza.

Tidal ha dimostrato ora che può raccogliere interesse, ma che l'interesse potrebbe non tradursi in un marchio efficace. I video sono sgargianti, ma sono disponibili anche come perdite poco dopo il rilascio. Una volta che le perdite sono state rubate, però - e lo saranno - l'hype è sparito e la FOMO svanisce. Tidal può attirare la tua attenzione, ma non può tenerlo.