Perché "Batman v. Superman: Dawn of Justice" è stato bombardato in Cina

Nonostante la data di uscita principale e un'enorme campagna di marketing (completa del proprio lanciatore di pop star cinese), Warner Bros. superhero flick Batman v. Superman: Dawn of Justice è caduto ben al di sotto delle aspettative al botteghino cinese durante il suo weekend di apertura. Lo spettacolo della DC ha fruttato solo $ 57.1 milioni, scendendo ben al di sotto delle previsioni degli analisti per un valore minimo di $ 70 milioni. E sfortunatamente per WB, le cose dovrebbero peggiorare da lì.

L'apertura tiepida mette Batman v Superman su una pista più simile a quella dell'anno scorso Terminator Genisys, che ha aperto a $ 58,1 milioni e ha raggiunto il top a poco più di $ 100 milioni.

Anche se il Caped Crusader attira l'attenzione a casa, il suo posto nel mercato cinematografico cinese non è mai stato assicurato. Nelle sue prime tre settimane al botteghino cinese Il Cavaliere Oscuro ha solo afferrato $ 8,7 milioni, con i critici che si lamentavano del film, "trama oscura e cupa". Nel frattempo, Il cavaliere oscuro si alza è riuscito a incassare circa $ 30 milioni in una settimana. Quel numero effettivamente superato I Vendicatori.

Il DC Extended Universe ha ancora molto terreno da recuperare nella sua offerta per la supremazia dei supereroi. Proprio l'anno scorso, la Marvel ha sorpreso tutti con le sue impressionanti prestazioni. Dopotutto, I Vendicatori: l'era di Ultron ha segnato $ 155 milioni di apertura la scorsa estate e poi Uomo formica ha governato il botteghino cinese per due settimane, battendo anche le tariffe locali. Ma Star Wars: The Force Awakens fatto solo 125 milioni di dollari in Cina, molto al di sotto delle aspettative della Disney.

Ciò che può giocare un fattore ancora più grande in Batman contro Superman Il successo è la chiara preferenza della Cina per i film fatti in casa. Mentre il botteghino cinese ha continuato la sua crescita costante negli ultimi anni, il paese ha brillato sempre di più dei riflettori sui propri film, scegliendo di imporre una quota rigorosa sui film importati e - a partire da ieri mattina - offrire una tassa generosa incentivi ai cinema che "raggiungono i due terzi delle loro entrate da film cinesi".

I film in lingua cinese rilasciati nel loro paese d'origine hanno conquistato oltre il 60 percento dei botteghini l'anno scorso, grazie sia alla crescente forza dei film provenienti dagli studi cinesi che al periodo di "blackout" che blocca i film americani che sono approvati per uscita dalle sale durante i primi weekend. Nei mesi precedenti, guadagni incredibili da titoli come Monster Hunt e La sirena hanno ridefinito le aspettative su ciò di cui è capace un film in lingua cinese.

Mentre sembra chiaro che il pubblico cinese sia comprensibilmente attratto da volti più familiari e piatti più familiari, Hollywood sta ancora riuscendo a lasciare un segno nei teatri cinesi. Prima di dare Dawn of Justice lenta per essere un fallimento, basti pensare che l'apertura di questo fine settimana è due volte più potente di Uomo d'Acciaio L'apertura di $ 25,8 milioni nel 2013. Ciò mostra una notevole crescita in un mercato che sembra sempre più incline a film nati in casa.