TanaCon è l'ultima conseguenza della vita reale dell'economia in streaming

Tana Mongeau, la ventenne "STORYTIMES" YouTuber, ha fatto una carriera per intrattenere una legione di giovani fan attraverso l'imbroglio di Internet. È una storia vecchia quanto YouTube - 13 anni.

Mentre il servizio di streaming di riferimento raggiunge lo status di adolescente, la community di YouTube ha sviluppato una propria industria alimentata da tween e adolescenti che acquistano prodotti, guardano annunci pubblicitari e vanno in tour, meet-and-greet e convention. YouTube stesso non ammette il tipo di monetizzazione che i suoi creatori vogliono, così i creatori stanno mobilitando i loro seguiti massicci in modi fuori dalla piattaforma che a volte portano a altrettanto gravi fallimenti.

Mongeau, le cui rivendicazioni alla fama hanno incluso essere arrestato a Coachella, entrare in una relazione poliamorosa con l'ex star di Disney Channel Bella Thorne, lanciare una carriera rap e guadagnare 3,6 milioni di abbonati a YouTube, ha raggiunto un punto di rottura negli ultimi due mesi con l'ascesa e devastante caduta di TanaCon.

La sua fallita ricerca di creare un incontro alternativo in opposizione al mainstream, la convenzione VidCon sostenuta da YouTube è un duro promemoria sul fatto che il fenomeno culturale della celebrità dei social media sia gravido di conseguenze sia per i fan che per i creatori e forse per il modo in cui la società opera in generale.

Perché TanaCon ha fallito?

La prevista convention YouTuber incentrata su Mongeau è scaturita, naturalmente, da un video di STORYTIMES intitolato "Perché non starò partecipando a Vidcon 2018: A Rant" che ha visto il creatore urlare, bestemmiare, piagnucolare e condannare VidCon per il loro presunto ciclo di bugie e manipolazione che ha portato a Mongeau essere permanentemente bandito dall'evento annuale.

VidCon è stato sviluppato dai "vlogbrothers" John e Hank Green. Il primo è il mega-bestseller giovane scrittore di romanzi per adulti di The Fault In Our Stars e lui e suo fratello sono anche probabilmente i padri fondatori della community di YouTube.

I Verdi hanno difeso i canali educativi di YouTube che giocano nelle classi delle scuole superiori in tutto il paese, hanno creato una piattaforma per YouTuber per fare soldi oltre la monetizzazione degli annunci e hanno fondato la convention di OG Internet Celebrity ad Anaheim, in California per YouTuber, Viners, Musical.ly stars, Influenzatori di Instagram e ogni sorta di personalità digitali per incontrare i loro fan.

Giunto alla sua settima iterazione, VidCon ha ospitato quest'anno 30.000 partecipanti con un budget di sicurezza di oltre $ 1 milione e un milione di metri quadrati per le sue centinaia di "creatori in primo piano", guru della bellezza, comici e burloni. Ma non a Mongeau. Come una leggenda, YouTuber Shane Dawson (ha solo 29 anni, ma è mezzosangue negli anni di YouTube) ha raccontato la sua serie di documentari TanaCon in tre parti, quasi due ore, che ora ha collezionato quasi 30 milioni di visualizzazioni, Mongeau e il suo team erano tristemente impreparati e ingenuamente ambiziosi nel credere di poter ospitare un concorrente VidCon lo stesso fine settimana nella stessa città in una sala da ballo dell'hotel Marriott con oltre 5.000 partecipanti.

Come Dawson traccia nella sua serie, la capacità del locale potrebbe contenere a malapena un migliaio di partecipanti, nonostante il Good Times Live abbia venduto circa 5.000 biglietti, incassando $ 325.000. Nel giorno reale di TanaCon, una fila di migliaia riempiva il parcheggio dell'hotel mentre l'evento si dirigeva rapidamente verso il disastro. Alla fine, i fan hanno postato vlogs critici e scottature solari vistose in streaming e sacchetti regalo VIP risibili.

Chi altro nella community di YouTube si è ribellato?

L'economia in streaming ha visto un sacco di disgrazie nel decennio prima di TanaCon. Raramente ogni star dei social media ha successo senza polemiche pubbliche e molte iniziative imprenditoriali sono decedute o non sono nemmeno riuscite a decollare. Per ogni linea di cosmetici beauty guru c'è un'applicazione come Vine che non ha potuto sostenersi. Alcuni vlogger fanno carriera fuori dal loro contenuto quando gli altri ritornano ai loro lavori giornalieri. I fratelli Paul hanno fatto guadagni di iscritti record con il loro mantra "Everyday, bro!" Ma sono diventati sinonimo di cringeworthy.

A un livello più serio di conseguenza, canali come DaddyOFive hanno perso la custodia per l'abuso di minori. YouTube Kids ha spaventato emotivamente il suo pubblico giovane lasciando che i macabri video X-slip scivolassero per i suoi filtri. Un aspirante YouTuber è morto in uno stunt andato male quando ha chiesto alla sua ragazza di riprendersi sparandogli al petto.

Dalle buffonate online risibili ai passi falsi orribilmente offensivi fino alle accuse di omicidio letterale, la ricerca senza fine di mantenere una presenza sociale monetizzata porta conseguenze reali, sia per i creatori disperati che per i giovani adulti che ne consumano i contenuti. E per tutto il tempo, le piattaforme di riferimento come YouTube sono più difficili da trarre profitto, grazie al crescente numero di circuiti che si devono attraversare entrate pubblicitarie, la costante minaccia di demonetizzazione e un mercato troppo saturo per il successo finanziario.

Non c'è da meravigliarsi se i YouTuber stanno passando a 18+ account Patreon e Snapchats privati, approvando prodotti discutibili e apparendo in campagne pubblicitarie fuorviate, oltre ad altri flussi di entrate meno salati. I Kardashian, probabilmente i pionieri del profitto delle loro personalità, esemplificano il cattivo processo decisionale nel tentativo di rimanere pertinenti.

È chiaro che i nuovi influencer dei media come Mongeau hanno catturato l'attenzione di un pubblico globale, con ripercussioni sulla vita reale. I suoi spettatori le consentono di farlo in modo un clic alla volta.

Mentre questi giovani ladri guadagnano più potere, come impediamo loro di creare il prossimo TanaCon nella loro ricerca della celebrità?