'10 Cloverfield Lane 'è J.J. Il miglior spot di marketing virale di Abrams di sempre

Molto è stato fatto del debutto del cineasta Dan Trachtenberg 10 Cloverfield Lane, soprattutto a causa del suo legame con il regista e produttore J.J. Abrams. Nel breve periodo in cui il film è stato nella coscienza pubblica (dal momento che il primo trailer è stato rilasciato a gennaio), ha entusiasmato fan e critici per il suo tenue rapporto con il film mostro del 2008 che condivide il suo nome. Cloverfield e il suo follow-up relativo al sangue del 2016 ha abbracciato un modo alternativo di commercializzare un film nell'attuale clima cinematografico dello studio.

Invece di un lead-up pluriennale e aggiornamenti senza fine come, per esempio, il più recente Guerre stellari Il film Abrams diretto e co-scritto, Abrams e la sua compagnia di produzione Bad Robot hanno semplicemente usato l'elemento sorpresa e un'aria di mistero per suscitare interesse in qualcosa di cui il pubblico non sa praticamente nulla. Fondamentalmente, lo fa 10 Cloverfield Lane la migliore prodezza del marketing virale di sempre.

Nel luglio 2007, quando il pubblico si sedette al suo posto con enormi vaschette di popcorn e bibite alla vescica pronto a guardare la serata di Michael Bay trasformatori, sono stati trattati per un mistero. Ma il trailer del filmato di metraggio trovato senza nome ha in qualche modo offuscato lo stupefacente annuncio di giocattoli di due ore che seguì.

Le domande si sono riversate: qual è il problema con quel film di mostri? Hai visto quella scena con la Statua della Libertà? Quel ragazzo che ha fatto Perso ce la fai davvero? Come si chiama persino !?

Era una pubblicità virale di grandi dimensioni, allargata sullo schermo per il consumo di massa. La gente negava così tanto che si trattasse di un'idea cinematografica originale di tale portata, che le voci turbinassero. Era un nuovo Voltron film? Non potrebbe semplicemente essere chiamato 1-18-08, Può?

Cloverfield ha confermato la capacità di Abrams di unire le persone con una sola presunzione e un tag enigmatico - quasi come se avesse potuto vendere al pubblico solo l'idea. Vieni a vedere questo filmato di repertorio trovato senza un nome. Ma ciò che sorprende di più dell'originale Cloverfield è che ha fatto vibrare il vecchio modo: facendo in modo che le persone parlassero in un'epoca in cui il grande CGI fantascientifico sequel di stravaganze è una dozzina di volte al cinema.

Abrams è l'equivalente cinematografico di P.T. Barnum. Per Barnum c'era un pollone nato ogni minuto, e per Abrams, c'è un pollone nato ogni minuto a 24 fotogrammi al secondo.

Quando Bad Robot si rese conto di avere un successo, inevitabilmente bisognava affrontare un sequel, ma cosa avrebbero fatto? Al tempo, Cloverfield il regista Matt Reeves ha pubblicizzato l'idea più ovvia per un seguito - utilizzando una delle scene chiave del film per spiegare che più persone avrebbero potuto filmare l'attacco mostruoso del suo film. Nel 2008 ha detto a IGN: "C'è un momento sul ponte di Brooklyn, e c'era un tizio che stava filmando qualcosa sul lato del ponte … Nella mia mente c'erano due film che si intersecano per un breve momento, e ho pensato che ci fosse qualcosa di interessante in l'idea che questo incidente è accaduto e ci sono così tanti punti di vista diversi, e ci sono molti film diversi che si verificano almeno quella sera e abbiamo visto solo un pezzo di un altro ".

Mentre il potenziale era lì, quell'approccio era troppo blando, troppo prevedibile per il follow-up di un film che ha costruito il suo successo sull'imprevedibilità acuta. E Abrams e i suoi collaboratori hanno impiegato quasi un decennio per capirlo. Solo un sequel spirituale, quello che si adatta vagamente all'idea dell'antologia del genere sci-fi, potrebbe essere degno di un Trifoglio -titolo.

Abrams doveva abbinare una curva con una palla curva ancora migliore - era l'aspettativa che si era prefissato. Così ha assemblato qualcosa a cui assomigliava Cloverfield, andando così lontano come Trachtenberg mantenere il titolo e la vera natura del film un segreto anche per gli attori che ci staranno dentro.

Era intenzionalmente diverso, e la gente lo ha capito e l'ha accettato, ma la connessione superficiale a Cloverfield era ciò che faceva davvero prendere nota alla gente. È uno stratagemma onorevole, una sorta di mentalità se non si può battere in un film per fare un seguito. Ora che ci sono le prime recensioni per il film misterioso, e questo continua ad essere l'essenza.

Nella sua recensione The Hollywood Reporter "Qualsiasi diniego sembra improbabile che possa attenuare le aspettative di vecchia data per un seguito, soprattutto perché i promo del film indicano chiaramente qualcosa di ultraterreno che oscura la narrativa". Intrattenimento settimanale ha fatto un salto al tappeto di marketing, dicendo: "È come un solido zona crepuscolare episodio o secondo film M. Night Shyamalan come segni.”

Abrams è interamente dedicato al marketing alternativo e 10 Cloverfield Lane è il prodotto di questo approccio. In effetti, nascondere tutto ciò che riguarda il film mentre lascia che il pubblico pensi di avere intuizioni è brillante, poiché i trailer ora mostrano in gran parte interi film. Con 10 Cloverfield Lane il marketing virale era il film. È il trucco più grande che Hollywood sia riuscita a portare avanti da molto tempo.