Taylor Swift: Surge di registrazione degli elettori spiegato da Psychology Research

Taylor Swift da sola ha causato l'aumento della registrazione degli elettori quando ha rotto il lungo silenzio politico di domenica per sostenere i candidati al Congresso democratico. Secondo il portale di registrazione degli elettori Vote.org, il sito ha visto un'ondata di nuovi dichiaranti nelle 24 ore dopo che Swift ha pubblicato la sua dichiarazione senza precedenti sui suoi 112 milioni di follower su Instagram. Anche se può sembrare un'enorme quantità di potere per una celebrità che può esercitare la stessa influenza di Swift, la psicologia e le ricerche di marketing mostrano che lei è in realtà particolarmente ben preparata per influenzare gli elettori.

"Le celebrità sono davvero brave a convincere le persone a cercare ulteriori informazioni, quindi un fan può verificare come registrarsi per votare", dice Gwen Nisbett, Ph.D., professore associato di comunicazioni presso l'Università del Nord del Texas. Inverso.

Nel post, Swift ha spiegato come la sua coscienza l'ha portata a sostenere pubblicamente l'ex governatore democratico Phil Bredesen, che sta sfidando la repubblicana Marsha Blackburn per un seggio al Senato negli Stati Uniti nel Tennessee, e il rappresentante democratico degli Stati Uniti Jim Cooper, che è in corsa per la rielezione. L'effetto era profondo. "Siamo in grado di registrare fino a 65.000 registrazioni in un singolo periodo di 24 ore dal post di T. Swift", ha detto Kamari Guthrie, direttore delle comunicazioni di Vote.org Buzzfeed News. Durante tutto il mese di agosto, c'erano solo 56.669 nuove registrazioni di votanti. Swift ha battuto quello in un singolo giorno.

Eppure, alla luce delle comunicazioni e della ricerca pubblicitaria sui sostenitori delle celebrità, questa solida risposta all'approvazione di una grande celebrità da parte dei candidati politici non sorprende affatto.

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Sto scrivendo questo post sulle prossime elezioni di medio termine del 6 novembre, in cui voterò nello stato del Tennessee. In passato sono stato riluttante a esprimere pubblicamente le mie opinioni politiche, ma a causa di diversi eventi nella mia vita e nel mondo negli ultimi due anni, mi sento molto diverso ora. Ho sempre e sempre voterò in base a quale candidato proteggerà e lotterò per i diritti umani, credo che meritiamo tutti in questo paese. Credo nella lotta per i diritti LGBTQ e che qualsiasi forma di discriminazione basata sull'orientamento sessuale o sul genere sia SBAGLIATA. Credo che il razzismo sistemico che vediamo ancora in questo paese verso le persone di colore sia terrificante, disgustoso e prevalente. Non posso votare per qualcuno che non sarà disposto a lottare per la dignità di TUTTI gli americani, a prescindere dal colore della pelle, dal sesso o da chi ama. La corsa per il Senato nello stato del Tennessee è una donna di nome Marsha Blackburn. Per quanto ho avuto in passato e vorrei continuare a votare per le donne in carica, non posso sostenere Marsha Blackburn. Il suo curriculum elettorale nel Congresso richiama e terrorizza me. Ha votato contro la parità di retribuzione per le donne. Ha votato contro la Reauthorization of the Violence Against Women Act, che tenta di proteggere le donne dalla violenza domestica, dallo stalking e dallo stupro di data. Crede che le aziende abbiano il diritto di rifiutare il servizio alle coppie gay. Crede anche che non dovrebbero avere il diritto di sposarsi. Questi non sono valori MY Tennessee. Voterò Phil Bredesen per il Senato e Jim Cooper per la Camera dei Rappresentanti. Per favore, per favore, istruisci sui candidati che corrono nel tuo stato e vota in base a chi rappresenta più da vicino i tuoi valori. Per molti di noi, potremmo non trovare mai un candidato o una parte con cui siamo d'accordo al 100% su ogni argomento, ma dobbiamo comunque votare. Così tante persone intelligenti, pensierose e autosufficienti hanno compiuto 18 anni negli ultimi due anni e ora hanno il diritto e il privilegio di far valere il loro voto. Ma prima devi registrarti, il che è veloce e facile da fare. Il 9 ottobre è l'ULTIMO GIORNO a registrarsi per votare nello stato di TN. Vai a vote.org e puoi trovare tutte le informazioni. Buona votazione! 🗳😃🌈

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I giovani amano le fonti informative non tradizionali

In uno studio del 2010 sulla programmazione a tarda notte nel Journal of Broadcasting & Electronic Media, il giornalista Barry Hollander ha mostrato che i giovani elettori preferiscono conoscere le campagne politiche da fonti non tradizionali. Ha anche scoperto che i giovani che apprendono le campagne politiche da spettacoli a tarda notte mostrano anche un riconoscimento leggermente migliorato delle informazioni provenienti dalle campagne. Raggiungendo giovani che potrebbero evitare le tradizionali campagne pubblicitarie, Swift potrebbe avere un effetto simile.

Nisbett nota anche che molte persone hanno rapporti "parapsiciali" con le celebrità - in cui il fan è attaccato alla celebrità, ma la celebrità non ha alcun attaccamento al fan - che rendono un riconoscimento di celebrità particolarmente significativo.

"Sebbene queste relazioni siano solo unilaterali, possono essere potenti quanto le relazioni interpersonali", dice. "Quindi Taylor dire" vai a votare "può essere come un amico che dice a qualcuno di andare a votare".

Le celebrità credibili diventano testimonial credibili

Per raggiungere giovani elettori impressionabili, sarebbe logico che un sostenitore politico di una celebrità debba essere credibile. E come un documento del 1991 nel Journal of Advertising Research ha mostrato, l'esperienza di una celebrità su un argomento è davvero il fattore più significativo nella loro capacità di influenzare le decisioni dei consumatori.

Quando si tratta di Swift, questo criterio è un miscuglio. Per i fan e gli odiatori, il suo lungo silenzio sulle questioni politiche e sociali è stato un punto dolente per la reputazione dell'artista, ma la sua esperienza personale come vittima in un caso di violenza sessuale molto pubblico rafforza la sua credibilità e sostiene l'idea che è stata spostata per coscienza a parlare contro candidati come Blackburn, che ha agito contro i diritti delle donne e prevenire la violenza sessuale. Non si tratta nemmeno di menzionare il fatto che ogni cittadino che mostra familiarità con il registro elettorale di un politico è particolarmente impressionante. In questo senso, l'esperienza di Swift presta tutta la credibilità di cui ha bisogno.

Le testimonianze di celebrità spontanee possono sembrare più genuine

Nonostante sia stato fortemente criticato per essere apolitico, il lungo silenzio di Swift avrebbe potuto avere un ruolo nel rendere la sua approvazione più autentica. Uno studio del 2017 su affermazioni politiche di celebrità controverse ha rilevato che gli elettori hanno più probabilità di votare per un candidato quando sembra che l'approvazione di una celebrità sia stata l'idea della celebrità. Il fatto che Swift abbia parlato raramente di politica potrebbe rafforzare questo appello, dice Nisbett, l'autore corrispondente dello studio del 2017.

"È come se l'unicità dell'appello avesse un impatto maggiore perché i fan non se lo aspettavano", dice. Ma ancora una volta, il suo fascino dipende molto dal fatto che i suoi fan lo trovino credibile e se pensano che abbia senso venire da lei. "Quindi, per i fan di Taylor Swift, se la trovano capace di prendere decisioni politiche e un'approvazione democratica è in linea con la sua reputazione, allora forse hai fan ispirati dal suo appello. Questo, naturalmente, ha il potenziale per ritorcersi contro i fan che trovano l'appello incongruente con il modo in cui la vedono. "Ad esempio, se i fan hanno sempre pensato che il musicista fosse un repubblicano (o semplicemente apolitico), potrebbero essere disillusi dalla rivelazione.

Possono esserci altri svantaggi, anche

In quello studio del 2017 su specializzazioni di celebrità, i ricercatori hanno anche scoperto che le testimonianze di celebrità controverse potrebbero danneggiare una campagna, specialmente se un candidato abbraccia pubblicamente l'approvazione.

"Se un candidato commenta, la nostra ricerca dimostra che questo può rendere le cose ancora peggiori per gli elettori che non hanno apprezzato l'approvazione di una celebrità controverso," Christian von Sikorski, Ph.D., ricercatore senior di comunicazione presso l'Università di Vienna in Austria e il primo autore dell'articolo, racconta Inverso. Bredesen sembra incoraggiato dall'approvazione di Swift, tuttavia, e ha twittato più riferimenti ad esso.

Oggi è l'ultimo giorno per registrarsi per votare in Tennessee. Sei sicuro al 100% di essere registrato per votare? Vai a http://t.co/cgW7OXKhaI per scoprire.http: //t.co/DdcNppLzMf

- Phil Bredesen (@PhilBredesen), 9 ottobre 2018

Tuttavia, un controverso sostegno è solo un potenziale pericolo.

Uno studio di psicologia del marketing del 2013 su specializzazioni di prodotti celebrità in Psicologia e marketing ha dimostrato che quando le celebrità approvano più prodotti, i consumatori possono confondersi sui prodotti che sostengono, ma nel caso di Swift, il suo unico sostegno politico invia un messaggio chiaro. Inoltre, un documento del 1995 sul ruolo delle celebrità nei movimenti sociali Inchiesta sociale ha dimostrato che la reputazione o l'ordine del giorno di una celebrità può oscurare la questione in questione, rendendo la loro approvazione più di una distrazione di quanto valga la pena.

Come una star con una "grande reputazione" autoproclamata, resta da vedere se l'impatto di Swift sulla registrazione degli elettori si tradurrà in vincite alle urne per i suoi candidati preferiti. Ciò che è chiaro è che la sua affermazione ha avuto un impatto sulla sua reputazione con il presidente Donald Trump, un endorser di Blackburn che ha scherzato sul suo post: "Diciamo che mi piace la musica di Taylor circa il 25% in meno ora, OK?"