The Fine Bros Trademark Saga è una parabola gioiosa per i creatori di contenuti digitali

Alla fine di gennaio, i megastar di YouTube The Fine Bros hanno annunciato un piano per espandere il loro impero di video di reazione pubblicando strumenti di produzione esclusivi per i produttori di video che volevano contribuire al loro impero di contenuti in espansione. Era un'iniziativa imprenditoriale originale, se pur vagamente definita, presentata al mondo con entusiasmo illimitato e pochissimi dettagli. Internet leggeva tra le righe e non apprezzava quello che trovava. I Fine Bros stavano tentando di rivendicare la proprietà del concetto di "reazione", un marchio che in qualche modo passò senza dissenso. Due milioni di abbonati abbandonarono i Fine Bros. Ironia della sorte, nessuno di loro fu citato in giudizio far reagire.

Lo scandalo - se possiamo chiamarlo così - non sarebbe stato così notevole se la spiegazione pubblica di Fine Bros non fosse stata gestita in modo imbarazzante. Il primo e il secondo round di scuse pubbliche sono venuti fuori come The Fine Bros che attaccavano i loro seguaci per non aver compreso i principi della legge sul copyright negli Stati Uniti - arrivando al punto di spiegare che senza tali protezioni non avremmo ristoranti a catena o vecchi gin di cotone o quant'altro. Questa era una discussione scherzosa. Mentre Fine Bros Entertainment ha fatto una grossa fetta di contenuti nello spazio di reazione - centinaia di video massivamente popolari di bambini che reagiscono a cose di altri decenni o adulti che mangiano / guardano / provano qualcosa di nuovo - non hanno mai creato qualcosa di nuovo. I Fine Bros non hanno mai inventato un Big Mac o un nuovo modo di realizzare una maglietta di cotone.

Alla fine, il team di Fine Bros ha seguito quella grande tradizione americana di fare ciò che è giusto dopo aver esaurito tutte le altre opzioni. Hanno salvato i loro marchi e Reaction World Hub è stato cancellato. Poi è passato un mese.

Ora cosa?

Sono tornati a 13,7 milioni di abbonati e sfornano video importanti almeno ogni due giorni.

La benedizione intrinseca dei media che creano è che nessuno sta guardando i Fine Bros per l'introspezione. Nessuno sta guardando ai Fine Bros per compiere una nuova svolta creativa sorprendente. Nessuno sta guardando i Fine Bros per fare qualcosa, ma mostrare bambini stupidi che sono scioccati da qualsiasi cosa. Sono bravi in ​​questo e sono tornati. È abbastanza facile dimenticare quello che è successo. YouTube come medium non sembra avere una memoria lunga, il che ha senso perché non ha una lunga storia.

C'è anche il senso che molti fan dei creatori di YouTube hanno notato che i Fine Bros erano appena avanti rispetto alla curva. Reaction World Hub avrebbe potuto fornire ad alcuni aspiranti creatori una piattaforma molto interessante per l'auto-promozione se non si fosse sentito come un assalto a un ecosistema dei media. Il software proprietario sarebbe stato grandioso, ma l'asterisco alla fine della frase era troppo grande e la stampa nella parte inferiore della pagina era fin troppo fine. Puzzava di male.

Ma i Fine Bros non sono cattivi.

Cercare di trovare qualcuno con qualcosa di negativo da dire su Benny e Rafi Fine è davvero offline. Da tutti i racconti, sono dei tizi deliziosi e onesti - sia personalmente che professionalmente - con menti brillanti per questo tipo di impegno e un genuino desiderio di sostenere gli altri. Ciò che sembra probabile è che abbiano cercato di costruire un marchio per se stessi senza riconoscere che YouTube è, a un certo livello, un gioco a somma zero. La promessa di rispettare i video di reazione degli altri, ma non è così che funzionano gli algoritmi, come hanno notato alcuni utenti di YouTube.

Non c'è niente nella gestione di Fine Bros della reazione di Internet alla loro "reazione" che marca il marchio, per suggerire che siano attivamente cattivi ragazzi. Hanno preso un colpo, si sono scusati e si sono ripresi. In realtà è incoraggiante che uno scandalo possa andare e venire così velocemente online. Internet ha odiato i Fine Bros per una settimana e poi è andato avanti. Tutto ha funzionato. Questa è una lezione importante per i creatori che vogliono fare qualcosa di grande. Non essere cattivo, certo, ma anche non essere esitante. Internet non può dimenticare come tale, ma perdona.