Violenza, Aggressività ed Empatia, che cosa sono? Come possiamo migliorare le cose?
Un annuncio Spotify è stato bandito da TV e YouTube nel Regno Unito per essere troppo inquietante. Usando orrore psicologico a prova di tempo per sconvolgere gli spettatori, si è guadagnato l'ira della Advertising Standards Authority del Regno Unito, che ha dichiarato mercoledì che la pubblicità era "eccessivamente angosciante" e non dovrebbe essere vista dai bambini. Mentre l'ASA ha ritenuto l'annuncio troppo spaventoso per i bambini, la psicologia unica dietro la creepiness dell'annuncio colpisce allo stesso modo bambini e adulti.
È caratterizzato dalla canzone sexy e estiva di Camila Cabello "L'Avana", uno sfondo rigido per quello che è essenzialmente un trailer di un film horror soprannaturale. La parte "eccessivamente angosciante" dell'annuncio è una bambola inespressiva con arti gangly che sembra abbastanza umana da essere familiare ma semplicemente non umana da essere profondamente inquietante. E questo è esattamente il modo in cui il nostro cervello rincula nel terrore e nella confusione.
Nella lunga storia di bambole raccapriccianti, tutti loro hanno le stesse caratteristiche di base: volti inespressivi e occhi morti. Che sia quello del 1936 La bambola del diavolo, 2017 Annabelle o l'annuncio Spotify qui sotto, tutte le più temute bambole raccapriccianti sono abbastanza umanoidi da poter essere processate dal cervello umano ma troppo simili a bambole per essere sicuri. I nostri cervelli sono cablati per riconoscere altri volti umani e valutarli rapidamente come amici o nemici. Ma con le bambole, i nostri cervelli si confondono perché i loro volti mancano di caratteristiche chiave che ci aiutano a giudicare le intenzioni di un'altra persona.
Quella confusione, spiegano gli psicologi, è ciò che porta alla sensazione inquietante di essere insinuato.
Ehi @Camila_Cabello! "L'Avana" è una canzone killer a cui non possiamo resistere. Né possono milioni di fan in tutto il mondo. Né può questa cosa divertente bambola nella nostra pubblicità. Ascolta gratis su Spotify. pic.twitter.com/w2qu1bQBZk
- Spotify (@Spotify) 15 maggio 2018
Prendi, ad esempio, la geisha androids dal 2017 Fantasma nella conchiglia remake. Come Inverso riferito, questi robot sono particolarmente terrificanti perché i loro volti sono una maschera di caratteristiche umane. Certo, questi automi omicidi hanno guance, labbra e occhi, ma ognuna di queste caratteristiche è solo un po '… spenta. Lo stesso vale per l'antagonista nell'annuncio Spotify: questa bambola ha gli occhi neri e vuoti e un volto completamente immobile, al tempo stesso ovviamente umano e molto meno. La sua ambiguità mette il cervello dello spettatore in uno spazio profondamente a disagio.
La stessa confusione sorge mentre guardi quel video virale "Hi Stranger" del 2017, in cui una figura umanoide parla dolcemente ma sembra raccapricciante.
In un articolo del diario del 2016 Nuove idee in psicologia, gli psicologi del Knox College in Illinois hanno proposto che la creepiness alla fine si riduce all'ambiguità. Mentre possiamo avere un'idea abbastanza precisa del fatto che un essere umano significhi aiutarci o danneggiarlo solo guardandolo, lo sguardo assente dello strisciamento a lungo armati di Spotify non segnala alcuna emozione. Dal momento che abbiamo difficoltà a giudicare le sue intenzioni, il nostro cervello inizia a funzionare in modalità "pronto", nel caso in cui si rivelasse una minaccia.
"L'essere 'strisciante' è una risposta emotiva adattativa evoluta all'ambiguità sulla presenza di una minaccia che ci consente di mantenere la vigilanza nei momenti di incertezza", hanno scritto gli autori del giornale.
Nel caso dell'annuncio Spotify, adulti e bambini hanno la capacità di essere insultati da un volto inespressivo, ma l'ASA sembra aver deciso che i bambini non dovrebbero avere a che fare con la confusione abietta e la creepiness che introduce nel loro cervello. Onestamente, probabilmente è il migliore.
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