Merchandising 'The Mermaid' e 'Monster Hunt' è il prossimo passo dell'industria cinematografica cinese

Nonostante la sua rapida espansione, l'industria cinematografica cinese non prova alcun dolore crescente. Con un record di $ 6,78 miliardi di incassi al botteghino per il 2015, scatenato da blockbuster nostrani come Cacciatore di mostri e La sirena, La Cina ora è il secondo mercato cinematografico più grande al mondo, appena dietro Hollywood. Guarderà a sorpassare tinseltown nei prossimi anni. E ora, la Cina dovrebbe guadagnare ancora di più nel mercato globale con qualcosa di pioniere dei visionari di Hollywood circa 40 anni fa: il merchandising di film.

The Hollywood Reporter ha rivelato che il Beijing International Film Festival ha organizzato lunedì il suo primo Annual Chinese Merchandising Summit, che ha visto protagonisti di alto livello di Hollywood e cinesi che hanno parlato di nuove aree di esplorazione per l'industria in crescita. In cima a loro c'era la necessità di un piano di merchandising per gli studi cinematografici cinesi che vogliono guadagnare ancora di più - impegnando giocattoli, bambole e altri prodotti che riguardano alcuni dei loro più grandi titoli cinematografici.

Secondo THR, L'80 percento delle entrate legate al cinema in Cina proviene esclusivamente dalle vendite al botteghino. Confrontatelo con il 30% di entrate derivanti dalla vendita di biglietti del Nord America e la mancanza di entrate alternative e l'opportunità di crearlo in Cina diventa ancora più evidente.

Il summit aveva lo scopo di stabilire un precedente per lo sviluppo di pratiche chiave del settore come le leggi sul copyright, e persino di stabilire l'aggiunta di un importante merchandising ai programmi di studi cinematografici presso importanti università cinesi.

"I giocattoli di ogni paese sono fabbricati in Cina, quindi perché non possiamo produrre giocattoli per i nostri film?", Ha detto Jerry Ye, CEO dello studio cinese Huayi Brothers Pictures, durante la conferenza. "Lo sviluppo del settore IP deve prima avere un ambiente di protezione del copyright per difendere il nostro IP dai knock-off", ha continuato. "Altrimenti, questi prodotti saranno solo un'altra forma di promozione per i film, e non una buona forma."

Considerando che Hollywood non si rendeva conto che avrebbero potuto strappare ancora più dollari ai cinefili fino a quando le franchise lo sono Guerre stellari reso popolare l'idea del mercé di cravatte alla fine degli anni '70, il nascente mercato cinematografico cinese è un'affascinante confluenza di tattiche per fare soldi. L'intero vertice è uno sguardo affascinante in una specie di persone ricche che capiscono che potrebbero essere super-ricchi e posizionare strategicamente i loro pezzi degli scacchi di conseguenza.

Ma non tutti i golosi dirigenti dello studio stanno preparando i loro forzieri. Anche i creativi hanno detto la loro. Il regista di Hong Kong Raman Hui, il cui film Monster Hunt è diventato il film cinese di maggior incasso prima di essere eliminato dal primo posto del regista Stephen Chow La sirena quest'anno, ha presentato un montaggio video al summit spiegando l'opportunità mancata del suo stesso film.

Il film, su un re mostro magico adottato da un contadino maldestro, era pieno di possibilità di marketing, ma non ne uscì nulla. Hui, lui stesso un veterinario di animazione di Hollywood che ha lavorato a film come Shrek da Dreamworks prima di lui Monster Hunt, era ben consapevole di ciò che si poteva fare. "Un sacco di persone stavano facendo degli ottimi knock-off e non c'era molto che potessimo fare, perché non abbiamo fatto nessuna merce per il primo film", ha detto Hui al summit. "A quel tempo, ho detto al mio capo, 'avremmo dovuto iniziare anni fa'."

Ora che avranno una migliore comprensione del marketing dei loro film, l'industria cinematografica cinese continuerà a crescere a passi da gigante. Aspettatevi di vedere più film e giocattoli prodotti in Cina molto presto.