L'aggiornamento di Kanye West "La vita di Pablo" è un gamechanger che tutti dovrebbero copiare

Nell'attuale ciclo di notizie, gli artisti trascorrono anni della loro vita a realizzare album che durano da poco più di una settimana o due nei titoli. Con l'avvento dell'album a sorpresa, a volte gli album pop "event" sembrano ancora più effimeri. La copertura e il clamore che circondano l'album di Rihanna, ad esempio, si sono sentiti come un lampo nella padella, anche se lei, come celebrità e icona permanente, ha un solido posto durante tutto l'anno nel ciclo di notizie. Anche il momento di Adele sembrava andare e venire, una volta diventato chiaro che l'album non avrebbe prodotto un altro hit "Hello". Anche se uno vorrebbe passare più tempo con un dato album, il devoto della cultura pop è inevitabilmente portato avanti dalla marea verso la prossima grande cosa.

Quindi, per quanto fastidiosamente disegnato come il lancio di Kanye West La vita di Pablo era (specialmente per uno scrittore che lavora per coprire ogni aggiornamento o tweet incendiario, liberamente correlato), e per quanto assurdo possa sembrare che West si stia rifiutando di "finire" formalmente il suo album di febbraio La vita di Pablo, è anche comprensibile che vorrebbe persistere. In effetti, sembra strano che più musicisti non trattino i loro album come costrutti fluidi. A lungo termine, potrebbe davvero avvantaggiare la cultura musicale.

Non sto parlando da un angolo di creatività-over-everything ("nessuna arte è mai veramente finita" o simili) o anche da un punto di vista monetario ("Tutti gli artisti dovrebbero cercare di massimizzare i loro profitti in questo momento terribile per l'industria"). Semplicemente come un modo per mantenere l'attenzione del pubblico, la scelta di Kanye di continuare a modificare La vita è Pablo è indefinitamente un genio. La strategia incoraggia i fan a concentrarsi sulla musica stessa piuttosto che sulle attività extrascolastiche di West e sulla timeline di Twitter. Incoraggia le persone a dedicare del tempo all'elaborazione di un album che merita: un'opera d'arte sconcertante, tentacolare e controversa. A causa della folle quantità di attenzione focalizzata sull'album, il mondo inizialmente si è sentito obbligato a formulare una risposta istintiva. Quando si affronta il lavoro come ambizioso e molto carico come Pablo, non ci potrebbe essere errore peggiore.

Si potrebbe respingere il TLOP cambia come assurdo e pignolo. Il primo round di metà marzo, tuttavia, è stato piuttosto significativo: riprendendo la prevalenza di Sia e Vic Mensa in "Lupi", dando a Frank Ocean la propria traccia, rendendo ancora più denso il patchwork di "Famous". Il secondo go-around della settimana scorsa, d'altra parte, era più lieve. L'armeggiare doveva essere sottolineato da ossessivi Redditors - una linea modificata in "Ultralight Beam" e una traccia vocale rimossa in "FML".

Deve essere stato facile da scambiare TLOP le bozze in entrata e in uscita, perché prima di venerdì scorso, l'album doveva essere aggiornato solo su TIDAL. Ora Spotify, Apple Music, Rhapsody e il nuovo servizio in abbonamento Soundcloud Go sono stati dotati Pablo. Anche West lo sta vendendo, sempre per $ 20, sul suo sito web. Sembrerebbe che sia Kanye che La vita di Pablo si stanno calmando - che l'album ha preso la sua forma di Ur: quella che Kanye sta entrando nella distribuzione di massa (anche se ha giurato che non lo avrebbe mai fatto). Forse ha appena ammesso di fermare la follia e ottenere le sue vendite. Tutto ciò è avvenuto intorno all'annuncio dell'annuncio di un notevole cambiamento di gestione: Kanye è ora affiancato dal noto manager Scooter Braun, noto come pop-star-grooming manager. Braun, tradizionalmente un uomo d'affari consumato, potrebbe essere più interessato a numeri e cifre. Forse parte dell'obiettivo era di riportare le prove dell'aumento del profitto sulle nuove piattaforme nei grafici.

Tuttavia, alcune persone potrebbero aver perso la stampa fine fornita con l'annuncio dell'espansione a tutti i principali servizi di streaming. Dopo che è stato annunciato TLOP Stava arrivando al mondo in streaming più ampio, ha annunciato Def Jam, la sua etichetta Il New York Times: "Nei prossimi mesi, Kanye pubblicherà nuovi aggiornamenti, nuove versioni e nuove versioni dell'album". È stata anche usata la frase "processo continuo". La sciarada, a quanto pare, non è finita. I due turni di cambiamenti non erano solo acrobazie pubblicitarie per attirare nuovi utenti TIDAL. Nessuna novità TLOP Sono emersi da venerdì, e forse non lo faranno mai. Ma anche solo con il criptico NYT annuncio, Kanye mantiene il mondo alla ricerca e chiedendo.

Alla fine, tutte queste manovre sono una prova del genio particolare e completamente contemporaneo di Kanye: sono motivo di rispetto piuttosto che di ridicolo. Tutti prestano attenzione e si impegnano con questo album - nel tempo piuttosto che tutto in una volta - grazie alla rottura del rapper del ciclo di hype effimero. Con l'uscita dell'album su tutte le piattaforme, un intero nuovo gruppo di persone che non erano disposti a sborsare i soldi necessari per Pablo o un login TIDAL sta scoprendo questa musica per la prima volta. Tutto questo è successo, nonostante l'assenza dell'album dalle classifiche, e senza un singolo di successo per mantenere le persone investite. In altre parole, le "regole" del settore si applicano così poco al Pablo fenomeno nel mondo della musica come la campagna di Trump al protocollo politico americano.

Tutti hanno commesso degli errori. Li faccio solo in pubblico.

- KANYE WEST (@kanyewest), 22 marzo 2016

Guardando indietro preventivamente sul Pablo era, c'è un sacco di desiderio che non fosse accaduto molto - forse un paio di sondaggi per il titolo dell'album, un paio in meno di litanie Twitter "Sono in debito", e sicuramente un tweet di Bill Cosby in meno. Ma una cosa di cui non sono infastidito, e di fatto benvenuto, è l'idea La vita di Pablo non sarà mai veramente finito. Mantieni l'attenzione del mondo sul tuo album, Kanye; è più probabile che venga ricordato come dovrebbe essere, se il tuo pane grattugiato riporta sempre alla musica stessa. Abbiamo bisogno di aiuto per ricordare di concentrarci là in questo giorno ed età. Ora rimane semplicemente da vedere: il modello iconoclastico di West sarà qualcosa che altri artisti troveranno un modo per adottare?