L'ARG 'Destiny' è l'ultimo di una lunga serie di esperimenti

"Adoro le api." Qualsiasi fan di Halo conosce il significato di quella frase - rappresenta l'Alternate Reality Game (ARG) Bungie usato, per grande effetto, per dare il massimo Halo 2 nel 2004. La scorsa settimana Bungie ha lanciato un nuovo ARG più piccolo, ma comunque efficace chiamato " Settore dei gufi "Precludere l'ultimo Destino espansione, "Rise of Iron", in uscita il 20 settembre. Settore dei gufi ispirato alcuni argomenti di Reddit e un po 'di copertura sui siti di appassionati di giochi - miserabile rispetto al Amo le api fervore in giro Halo 2 - ma dimostra che Bungie è ancora il re (presunto) del marketing virale.

Un ARG è una forma di marketing virale che si estende al di là del mezzo che sta proponendo; Ad esempio, un ARG per un videogioco potrebbe includere siti Web, social media e pubblicità oltre a componenti all'interno del gioco stesso. E gli ARG invitano e spesso richiedono la partecipazione dei giocatori, che è ciò che li rende un "gioco" invece del semplice marketing multipiattaforma.

Con tutte le relazioni, Settore dei gufi è iniziato quando alcuni Destino i giocatori che erano in diretta streaming su Twitch hanno iniziato a ricevere in modo casuale buff, o condizioni, precedentemente sconosciuti all'interno del gioco. Le condizioni sono arrivate con nomi come "Splendor 2.6", "Brilliance 3.2" e "Glory 2.1", e queste "trasmissioni" si sono rapidamente diffuse agli altri giocatori. Quando ho effettuato l'accesso venerdì, metà dei giocatori che ho incontrato sembravano avere gli "acari spaziali" rivelatori che ronzavano intorno alla loro testa, e i miei personaggi si sono infettati dopo un paio di partite multiplayer.

Ogni volta che un giocatore che stava trasmettendo live è stato infettato, un utente di Twitch con il nome "owl_sector" ha pubblicato un messaggio nella loro chat: "Abbiamo rilevato un'intrusione straniera non identificata nei tuoi sistemi, Guardian. Stai calmo. Investigheremo. "Il messaggio includeva un link a owlsector.bungie.net, dove appaiono log di conversazioni archiviati tra vari Destino i personaggi sono comparsi continuamente nei cinque giorni precedenti Rise of Iron. I registri descrivono in dettaglio la scoperta e tentano di sedare l'infezione diffusa.

Dato che il Rise of Iron l'espansione riguarda la scoperta accidentale di una tecnologia infettiva nota come SIVA, non è mai stato difficile capire dove Settore dei gufi stava andando. Ma in modo cruciale, ha fornito una buona ragione per alcuni dei molti Destino giocatori che stavano aspettando salire tornare indietro con qualche giorno di anticipo e riacquistarsi con il gioco. I giocatori infetti hanno ricevuto una quantità maggiore di esperienza, per una cosa, e per il Destino più devoto, tutto ciò che può aiutare ad alleviare l'infame grind del gioco è eccitante.

Campagne di marketing virali come Settore dei gufi servire non solo a costruire hype per le prossime uscite o ad attirare giocatori scaduti per il log back; portano anche comunità di fan spesso affiatate anche più vicine fornendo un punto di raccolta per tale campagna pubblicitaria. E poche comunità sono così strette e fervide come quelle di Bungie, che risalgono a Amo le api e il piano di dominio mondiale in sette fasi ufficiale di Bungie.

quando Settore dei gufi dato il via, molti dei commenti su Reddit e altrove erano essenzialmente relativi a "Oh, un nuovo ARG di Bungie. Cool. "Ma nel 2004, il marketing virale non era un'idea così familiare, e quando Alone i fan hanno scoperto un indirizzo web, ILoveBees.com, nascosto in un nuovo Halo 2 trailer, la comunità si è impegnata con entusiasmo, nonostante la maggior parte dei fan non sapesse esattamente in cosa si stavano mettendo.

La campagna, orchestrata da una società di marketing chiamata 42 Entertainment, alla fine ha affidato ai giocatori di tutto il mondo le seguenti coordinate GPS per pagare telefoni che suonerebbero in orari prestabiliti, a volte con attori dal vivo dall'altra parte; decifrare codici complessi e messaggi nascosti su ILoveBees.com e altrove; ricevere e-mail e messaggi audio con nuovi dettagli della trama e enigmi enigmistici; scoprire la saga di un'intelligenza artificiale militare che si è schiantato sulla Terra; e infine visitare i cinema dove hanno avuto modo di suonare Halo 2 prima della sua vendita al dettaglio. Era completamente sopra le righe, ma d'altra parte, non posso mai ricordare di essere così eccitato per qualcosa nella mia vita come lo ero per Halo 2, e Amo le api non era un piccolo fattore in questo.

Bungie lo ha seguito Iris, un ARG più piccolo che ha portato al rilascio di Halo 3. Nessuno degli ARG successivi di Bungie ha eguagliato lo scopo di Amo le api, ma sembra che l'azienda abbia tratto una lezione importante da questo: questo tipo di transmedia marketing virale funziona davvero, davvero bene, non importa quale sia lo scopo. Mi viene ancora la pelle d'oca ogni volta che guardo l'annuncio di Halo 3 "Believe", che ha messo in scena potenziali eventi del gioco come un diorama su grande scala, di qualità da museo, come se le generazioni future si volessero guardare indietro Halo 3 come un evento storico importante (come potrebbero benissimo).

Destino è un gioco molto diverso da Alone. È più un mondo vivo, che respira, aggiornato di frequente, e in quanto tale, Bungie può applicare quella strategia virale al gioco stesso. Owl Sector non includeva solo le chat di Twitch, un sito Web e i log di testo; si è esteso al gioco stesso. Precedente Destino le espansioni hanno presentato eventi di gioco dal vivo simili durante il loro avvicinamento, come le nuove pattuglie nemiche che hanno precluso Casa dei Lupi nell'aprile 2015 e i minion della Crota apparsi prima dell'espansione Il buio sotto nel 2014.

Bungie è uno studio impegnato, che lavora non solo sul contenuto attualmente disponibile in Destino, ma anche su espansioni come Rise of Iron e sequel come Destiny 2, che è previsto per il 2017. Ovviamente c'è molto lavoro da fare Settore dei gufi e eventi simili. Se ti stai chiedendo se ne valga la pena, chiedi ad un fan di Bungie da molto tempo: Ami le api?