Come Mixtape di 'Watch The Stove' di Hamburger Helper dimostra che stiamo morendo di fame per i contenuti

Come potrebbe un contenuto sponsorizzato essere così digeribile?

Questa è la domanda scottante posta da altrettanto caldo Guarda la stufa mixtape che Hamburger Helper ha rilasciato la scorsa settimana. Sono sicuro che non ho bisogno di annoiarvi con i dettagli della sua genesi, dal momento che probabilmente avete ottenuto il succo di tutto da un argomento di tendenza di Facebook. Le informazioni di base più necessarie sono le seguenti: Liana Miller, direttore delle comunicazioni presso General Mills, ha contattato Taylor Madrigal (a.k.a DJ Tiiiiiiiiiip) e gli ha chiesto di collaborare alla musica per l'Hamburger Helper. Il generale Mills voleva il sapore locale del rap del Minnesota e lo hanno preso a picche. Il resto, come si suol dire, è una cronologia del browser molto recente.

Il team di General Mills ha creato qualcosa di ridicolo, referenziale e condivisibile. Chiediamo come, ma il "come" è abbastanza ovvio. È l'accoglienza che è sorprendente. La reazione su Twitter è stata positiva per la maggior parte, con "omg sto urlando !!" e "WHO DID THIS" retweet che si spegne come un incendio. Hamburger Helper è riuscito a svendersi e ottenere credenziali via Internet, tutto in una volta.

Quindi rendere un mixal virale facile? Il successo del contenuto sponsorizzato longform che è Guarda la stufa potrebbe sembrare un indicatore di quanto sia facile imitare uno stile. Potresti giocarlo per un amico e indurlo a pensare che si tratti di Young Thug, ma lo scherzo sarebbe su di te. In Attualità, Guarda la stufa è una conquista per gli artisti coinvolti, ed è probabilmente più impressionante che fare una buona musica che non porti il ​​peso di un marchio.

Per creare contenuti sponsorizzati che effettivamente decollano, bisogna capire che è sia un'arte che una scienza. Denny's Diner prova a pubblicare divertenti tweets ogni giorno, i tweet pensati ti fanno dimenticare che stai facendo il LOL con una grande azienda. Nel caso in cui Denny's manchi il marchio occupandosi del business effimero di Internet che è Twitter, Hamburger Helper è riuscito a creare qualcosa di banale e di qualità tale da avere un impatto.

Guarda la stufa è un'opera d'arte e un esperimento di successo. L'ascoltatore può godersi la stupidità di tutto ciò su un livello Weird Al-adiacente, ma senza lo stile musicale grottesco di parodia cattiva. Non è un nastro per parodia, è un tributo alla musica di qualità. È un'ode al cameratismo, al rap e ai meme, e proviene da un mix-in-in con una mascotte sorridente. Non importa se ti è piaciuto il nastro con tutto il cuore o con ironia; finché lo hai condiviso, rimane un successo. Non potrebbe essere più il 2016, forse è per questo che lo abbiamo mangiato.