Analisi video Hip Hop rivela come il grande tabacco è destinato alle minoranze e agli adolescenti

I rapper si sono illuminati nei video musicali per decenni, ma ultimamente, le società del tabacco e delle e-sigarette sono incassate. Negli ultimi quattro anni, i produttori di tabacco e vape hanno fatto scorrere i loro prodotti in sempre più video musicali, riferiscono gli scienziati in un'indagine pubblicata lunedì JAMA Internal Medicine. L'aumento è particolarmente pronunciato nei video hip-hop e rap, che secondo gli autori è legato allo storico targeting di Big Tobacco dei gruppi minoritari.

Nel documento, Kristin Knutzen, M.P.H. e il suo team chiama esplicitamente l'industria su questa pratica.

Tra il 2013 e il 2017, Knutzen, un coordinatore del progetto di ricerca presso l'Istituto di Dartmouth per la politica sanitaria e la pratica clinica, ha osservato che la frequenza dei prodotti combustibili di marca - sigarette, sigari, articolazioni e così via - appare nei video della musica rap sul settimanale della rivista Billboard La lista di brani di R & B / Hip Hop caldi è passata da zero al 9,9 percento. Nel frattempo, la frequenza dei prodotti elettronici di marca è aumentata dal 25 all'87,5 percento. Complessivamente, hanno analizzato 769 video musicali.

"Abbiamo scelto di guardare all'hip-hop data l'alta percentuale di fan delle minoranze rispetto ad altri generi, e il targeting storico dei gruppi minoritari da parte delle grandi compagnie del tabacco", racconta Knutzen. Inverso. "Siamo preoccupati che la natura non regolamentata del posizionamento del marchio nei video musicali hip-hop offra alle compagnie di tabacco e marijuana un mezzo moderno con cui indirizzare questi gruppi minoritari".

Storicamente, i ricercatori della sanità pubblica hanno trovato prove convincenti che le aziende produttrici di tabacco mirano ai quartieri delle minoranze con campagne pubblicitarie. Nel 1969, la legge federale bandiva le compagnie del tabacco dalla pubblicità su TV e radio e, contemporaneamente, i ricercatori della Harvard's T.H. La Scuola di salute pubblica Chan ha osservato un aumento della quantità di segnaletica legata al tabacco trovata nei negozi di alimentari nei quartieri di Boston con popolazioni di minoranza elevata. I video musicali, Knutzen e il suo team discutono nel nuovo articolo, hanno dato alle industrie del tabacco un modo indietro in una forma di media che è particolarmente rilevante per gli adolescenti e gli adolescenti minorenni in generale.

Nel documento, gli autori indicano una delle migliori canzoni del 2016: "I'm the One" di DJ Khaled con Justin Bieber, Quavo, Chance the Rapper e Lil Wayne. Quel video, che ha oltre un miliardo di visualizzazioni su YouTube, presenta un ovvio posizionamento del prodotto delle cuffie Beats e dei prodotti Supreme. Ma c'è anche un'immagine chiara di una donna Wonder Woman che prende una tirata da una vandala di Kandypen alle 1:22.

Il documento evidenzia che Google - la casa madre di YouTube - ha severe restrizioni sulla pubblicità del tabacco, ma a causa della protezione del Primo Emendamento, non possono sempre limitare il contenuto reale dei video stessi (a meno che non raggiungano il livello di pornografia o violazione del copyright). Ulteriori tentativi di confusione per limitare l'aspetto dei prodotti del tabacco, non è in realtà chiaro se l'aspetto del prodotto è stato pagato di il produttore di vape o era semplicemente una licenza creativa da parte di DJ Khaled.

L'espressione creativa è protetta dal diritto alla libertà di parola del Primo Emendamento, quindi non c'è nulla di legalmente sbagliato nello svapare in un video musicale perché un rapper lo vuole. Ma se si tratta di un'approvazione a pagamento, allora questi video dovrebbero portare le solite dichiarazioni di avvertimento del chirurgo generale sui rischi del tabacco.

Detto questo, ci sono esempi di marchi di sigarette elettroniche che si nascondono dietro il divieto di Google pagando i creatori di YouTube per le recensioni dei prodotti. Dato l'aumento di svapo adolescenti negli ultimi anni, questa tendenza ha indotto la FDA a reprimere il modo in cui le sigarette elettroniche sono pubblicizzate. Come parte di questo sforzo, la FDA sta costruendo un caso in cui le e-sigarette vengono intenzionalmente commercializzate ai minori. Knutzen dice che il suo articolo può dare credito a questa idea.

"L'uso di tabacco e marijuana in video musicali di artisti hip-hop famosi può raggiungere milioni di giovani attraverso video musicali visti miliardi di volte su siti come YouTube", afferma. "Ci auguriamo che i modelli che abbiamo identificato cambino il modo in cui la FDA regola la pubblicità delle sigarette elettroniche e di altri prodotti del tabacco recentemente coperti".