Marchi che usano Pokemon vanno a vendere rifiuti ai millennial

Ieri ho ricevuto e-mail promozionali da due dei vergognosi molti ristoranti e servizi di consegna di cibo che patrocinio. La catena di insalate di bougie dolce verde ha esortato a "assaggiarli tutti", mentre Seamless è andato pesante nel gioco di parole, suggerendo che io "raccolgo un raro pescato" nella sua riga dell'oggetto, e quindi facendo uso di un font familiare per "Get Poke to Go ", sottolineando l'improvvisa disponibilità di un pesce che non avevo mai visto prima in un menu da portar via.

E a quanto pare, i loro rispettivi team di posta elettronica erano effettivamente in ritardo al partito di leva di impegno di consumatore del Internet, che ha visto per l'ultima settimana le aziende esperte cooptare i fenomeni sociali che sono Pokémon Go per i loro vaghi scopi di marketing.

Oggi Hyp3r, che è una "Engagement Platform for Venues", non è il nome di un adolescente molly-dealing DJ, ha esagerato su quanto efficacemente la catena alberghiera Marriott si adattasse alla sensazione di Poke.

Mentre altre catene e aziende alberghiere si sforzavano di sfruttare al meglio i fenomeni in piena regola, Marriott si è buttata a capofitto, usando la sua gigantesca sala di controllo per il monitoraggio degli ospiti per entrare in tempo reale tra le sue mura. Il Marriott, Hyp3r, non ha appena lanciato alcuni tweet intelligenti con un Pikachu nella sua lobby; invece, i suoi gestori dei social media interagivano 1: 1 con le persone che rimanevano sulla sua base, in picchiata per dar loro "sentimenti caldi e sfocati" che sono l'equivalente digitale sul cioccolato sul cuscino.

E da gol, sta funzionando abbastanza bene, i report dell'agenzia / piattaforma / blog.

"A volte tutto ciò che devi fare è sederti, rilassarti e lasciare che i tuoi ospiti diventino i tuoi fotografi / operatori di marketing / evangelisti, creando contenuti autentici che puoi mostrare nei tuoi canali social ufficiali", suggerisce, dando via il finale finale per questo tipo di promozioni (e illustrandolo con questo scatto Instagram generato dall'utente di un Psyduck in piscina).

Non c'è stata carenza di altri marchi che si sono buttati per fare tutto il fieno teorico derivante dall'includere le loro voci aziendali prodotte in una chiacchierata conversazione online. Digiday ha aggiunto un altro strato di rumore alla camera dell'eco classificandone anche alcuni dei migliori e dei peggiori; il sito ha parlato del fallimento totale di Twitter di Jolly Rancher e dell'incapacità di Pop Chips di creare una solida connessione tra snack e Pokémon, ma ha elogiato la capacità di Chipotle di usare il gioco per cambiare la conversazione dal solito focus sui suoi burritos venefici.

Questo assalto di tentativi di cooptazione di una sensazione culturale legittima non è una novità, ovviamente; è la più pura espressione dell'editto di Citizens United che le corporazioni sono persone, incanalate attraverso internet e la convinzione che le parole chiave e le battute sicure possano creare fac-simile della "autenticità" che i millenni bramano. Naturalmente, ci sono un sacco di consigli su come incassare i poveri fan dei Pokémon per marchi meno intuitivi, ma è l'impressione esteriore che conta.

Non c'è fenomeno di cultura pop o meme lievemente riconoscibile che non viene sfruttato ora che la pubblicazione è così istantanea e le vittorie sono così facili da falsificare; semplicemente richiede l'empowerment dei giovani che sono meglio pagati e meno creativamente frustrati di quelli che scrivono in modo un po 'meno cinico riguardo la mania in questione.

Non sono del tutto sicuro quando inserzionisti e brand iniziarono a credere che questo tipo di marketing quasi rilevante, con il sopracciglio, fosse ciò che si collegava con le persone, o, cosa più importante, li rendeva più propensi a stare in un Marriott o a mangiare a Papa John's. È indubbiamente eccessivamente nostalgico fare il pino per i giorni di jingle disconnessi (anche se ce l'ho), ma almeno non sembravano così invadenti o conniventi; prima, c'era una tacita intesa sul fatto che la pubblicità si sarebbe chiaramente etichettata come tale, e cercare di conquistare i tuoi dollari sul merito del suo prodotto, o almeno dei valori di produzione netti della sua campagna pubblicitaria.

Come la coopzione di Pokémon Go suggerisce, non è più così, e l'ideale aziendale sarebbe per noi semplicemente accettare la loro iniezione intrusiva in conversazioni sia pubbliche che private; Marriott ha passato gran parte del suo tempo a commentare gli account Instagram delle persone, che sono apparentemente spazi privati, anche se in realtà non è così.

Sarebbe ingenuo lamentarsi tanto di un prodotto aziendale - importante, Pokémon Go ha mandato le azioni di Nintendo sul tetto - rovinato dalle ambizioni di altre corporation. Ma l'invasione di sforzi di branding completamente cinici affolla la conversazione e riduce ogni capacità di essere entusiasta di quello che è stato un gioco di fortuna per molti; quando diventa una piattaforma per vendere giri Lyft e auto-tuneup, l'intera cosa perde rapidamente la sua magia.

La cosa forse più frustrante è la velocità con cui le cose di cui godiamo pubblicamente sono cooptate per scopi commerciali non correlati.Sono stato al negozio Pokémon in Giappone ed ero felice di buttare qualche moneta lì, ma non era richiesto e volontario. Almeno fammi andare in giro come un bambino gioioso e drogato per alcune settimane prima di usarlo per influenzare sottilmente quel tipo di pizza che mangio.