Gli annunci del Super Bowl 2019 avevano un osso sorprendente da scegliere con i robot: ecco perché

Ci sono due tipi di persone: quelli che guardano il Super Bowl (gioco) e quelli che guardano gli annunci del Super Bowl. L'osservazione commerciale è diventata tanto uno sport quanto lo sport vero, uh, facendo, con gli spettatori che svelano avidamente i modelli. E quest'anno, una delle più grandi tendenze è stata una presa sorprendentemente oscura su robotica e tecnologia.

Dagli anni '70, gli spot del campionato sono diventati prodotti sempre più caldi; Secondo quanto riferito, CBS ha venduto 30 secondi di tempo di volo per un massimo di $ 5,3 milioni per il Super Bowl LIII di quest'anno. L'anno scorso, le slot della NBC sono arrivate a $ 5,2 milioni, con uno spettatore finale di 103.400.000. A causa del potenziale guadagno, gli inserzionisti puntano spesso verso la giugulare culturale, con argomenti e toni che oscillano tra emotivamente manipolativamente - sono sicuri che amano farci piangere, eh? - e inoffensivamente umoristico. Questa eredità, unita alla natura della pubblicità giocosa, ha fatto sorprendere le sfumature sorprendentemente distopiche di molte pubblicità della domenica.

Quest'anno, ad esempio, sono stati rilevati numerosi spot di "robot fail", promossi dalla società di sicurezza domestica SimpliSafe, TurboTax e Amazon, che hanno toccato l'idea di rubriche robotiche in un modo o nell'altro. Pringles e Michelob ULTRA hanno anche affrontato l'argomento con ciò che potrebbe ragionevolmente essere descritto come un senso di terrore esistenziale (lo spot di Pringles è stato letteralmente intitolato Dispositivo triste e presentava un dispositivo simile ad Alexa lamentandosi del fatto che "non conoscerà mai la gioia di assaggiare" Pringles perché non ha le mani).

Perché gli inserzionisti non possono smettere di inchiodare sui robot

C'è una ragione per cui le persone sono più veloci nel vedere le sfumature distopiche della robotica rispetto a quelle di altre forme di tecnologia emergente. I robot, per definizione, meccanizzano e sostituiscono i compiti umani. Negli Stati Uniti, ci sono circa 200 robot industriali installati per ogni 10.000 lavoratori manifatturieri. Tra il 2015 e il 2016, tale numero è cresciuto del sette percento, suggerendo che l'uso di robot potrebbe raddoppiare nel prossimo decennio. E quando intervistati di recente da Pew, il 65% degli americani pensava che robot e computer avrebbero probabilmente sostituito gran parte del lavoro attualmente svolto dagli esseri umani (il 15% di quelli era certo che sarebbe accaduto). La maggioranza crede che un mondo inondato di robot e A.I. porterebbe ad una qualità della vita peggiore per gli umani.

La maggior parte delle pubblicità a tema della robotica ha giocato su questa dicotomia: le aziende adorano i robot, ma i singoli umani ne sono terrorizzati (è facile capire perché: un dipendente di produzione costa in media 36 dollari l'ora, una macchina collaborativa costa 4 dollari). In alcuni punti, gli umani sono dipinti in modo oscuro come amanti dei robot prepotenti, che, nonostante la loro efficienza automatizzata e il costo incredibilmente basso per i produttori, non possono né provare né provare gusto. Robot? Hai bruciato!

Questi tristi robot da sacco includono uno dei protagonisti di una pubblicità di TurboTax, che ha introdotto un robo-child il cui unico vero obiettivo nella "vita" è quello di diventare un vero e proprio CPA per il ragazzo TurboTax. La presunzione? Questo sogno infantile è impossibile e non accadrà mai, perché devi avere emozioni per essere un aiuto umano. Mentre lo spot intendeva evidenziare la promessa di TurboTax di mettere in contatto le persone che chiedono aiuto fiscale ai veri umani, il quadro più ampio - come reagirà questo bambino robot robot dopo che gli è stata negata la sua unica ragione di essere - non è stato perso sugli spettatori.

Avremo tutti degli incubi sulla @turbotax RoboChild che ci ucciderà stanotte, giusto?

- Patton Oswalt (@pattonoswalt) 4 febbraio 2019

Pringles ha anche partecipato ad una chiamata di Alexa, anche se non hanno mai dato un nome esplicito al dispositivo assistente virtuale che può calcolare con precisione il numero di potenziali combinazioni di sapori Pringle, ma lamenta la sua incapacità di conoscere il sapore di tre Pringles in una sola bocca. Lunedì, Pringles ha continuato a mungere il bavaglio, cambiando persino il proprio nome su Twitter su Sad Device, partecipando a uno scambio avanti e indietro con Ram Trucks che è raddoppiato nel complesso di inferiorità del Sad Device.

È bello poter trasportare 35.100 libbre. Tutto quello che posso portare è il peso schiacciante della mia incapacità di assaggiare i Pringles.

- Sad Device (@Pringles) 4 febbraio 2019

Infine, ci fu Michelob ULTRA, che pubblicò due annunci durante il Super Bowl (il loro altro spot era rappresentato dall'attrice Zoe Kravitz che faceva l'ASMR), e fu ancora un altro marchio a saltare sul carrozzone di comportamento umano idiosincratico. Il loro spot era caratterizzato da un robot che migliorava gli umani in tutti i tipi di sport, dalla spinning al golf. Ma finisce con un colpo di un robot sconfitto, preso sotto la pioggia, guardando in un bar impotente mentre i suoi pari umani socializzano e bevono birra. FOMO angosciato, ma per l'umanità.

Ciò che questi annunci di #SuperBowl mi hanno insegnato è che i robot si alzeranno e ci uccideranno a causa di Pringles e birra.

- Mary E. McGlynn (@MaryEMcGlynn) 4 febbraio 2019

Ma a parte la sete di vendetta del robot della Turbo Tax, i robot Super Bowl in realtà offrono un messaggio incoraggiante per noi umani. Nel bene o nel male, le persone traggono un ampio senso della nostra autostima dal lavoro che facciamo, che è ciò che rende i robot in generale sentirsi come una minaccia. Richiamando l'attenzione sulle abilità che i robot non sono ancora in grado di adottare, e gioie che probabilmente non avranno mai, gli inserzionisti dietro questi punti diminuiscono le ansie che questi robot si risvegliano in noi. Mentre la tecnologia incombe sempre più nelle nostre vite, diventa sempre più importante per le aziende che lo sviluppano sembrare umane.