Q & A | Panoply è Andy Bowers in "The Message" e Podcasting's Wild West

L'anno scorso, il vero podcast del crimine Seriale senza sforzo ha dimostrato che ciò che è vecchio può ancora essere nuovo, trasformando la radio investigativa in qualcosa di adatto per il secondo web. Ha anche trasformato i profitti pazzi, mostrando come anche i contenuti gratuiti possano ancora generare entrate. Quando qualcosa diventa redditizio, il mondo nota.

Notato General Electric. Realizzare i drammi radiofonici erano una volta il loro punto di forza, il conglomerato di New York si univa a loro Ardesia La rete di podcast Panoplia per resuscitare Teatro General Electric, la loro antologia televisiva e radiofonica dal 1953 in forma di podcast. accedere Il messaggio, una serie fantascientifica di finzione su un appassionato dilettante che cerca di decodificare un messaggio di 70 anni proveniente dallo spazio.

Evocare il famigerato Guerra dei mondi trasmesso quel pubblico sbalordito, lo spettacolo ha debuttato nella Top 10 di iTunes e si è arrampicato fino al numero uno proprio prima del suo finale durante il weekend del Ringraziamento. Lo spettacolo ora si trova al numero sei dei migliori podcast di iTunes, spalla a spalla con graffette come Questa vita americana e Radiolab.

Prima del fine settimana, il responsabile dei contenuti di Panoply, Andy Bowers, ha parlato Inverso al telefono per trovare la forma di Il messaggio, gli elementi cruciali per rendere anti-commerciale il contenuto di marca e il futuro futuro del podcasting.

GE è venuto da voi ragazzi con il tono iniziale. Quali erano le tue opinioni iniziali sulla premessa?

Bene, perché sarebbe stato contenuto sponsorizzato, ho pensato che fosse una bella idea. Volevo solo assicurarmi che fossero davvero dedicati a fare una buona e divertente storia. Mi è stato subito chiaro che non volevano solo fare una grande pubblicità. Volevano ascoltare le loro radici nelle prime fasi della televisione con GE Theatre. L'enfasi era sull'intrattenimento. Ho pensato che fosse un'idea fantastica.

Sono personalmente un grande fan dei vecchi programmi radiofonici, che ascoltavo Calabrone Verde serie degli anni '30 e penso che tutti abbiamo ascoltato Guerra dei mondi. Ma molte persone della mia età no, eppure il podcasting è decollato. Quanto è stato difficile trovare un equilibrio tra i nuovi e i vecchi media?

Sono come te. Sono cresciuto ascoltando dischi di vecchi programmi radiofonici. Ho adorato il modo in cui hanno messo idee e immagini nella tua mente senza mostrare effettivamente le tue immagini. Ho fatto varie iterazioni di radio drammatico nel corso degli anni, ero con National Public Radio, Radio Pubblica per molto tempo. Ho sentito per un po 'che le generazioni più giovani apprezzerebbero l'audio drammatico, ma non c'era davvero posto per questo. Vengo dalla radio pubblica, i loro formati sono ora strettamente regolamentati con notizie e informazioni. Con poche eccezioni, il contenuto di sceneggiature o sceneggiature non si adatta perfettamente. La radio commerciale ancora di più. Quando ho vissuto in Gran Bretagna per alcuni anni, mi interessava il modo in cui l'audio drammatico non è mai andato via. Sono alcune delle cose più popolari su.

Sapevo che era possibile aggiornare il modulo solo perché può essere così potente. Penso che i libri audio suggeriscano un po ', quanto siano diventati popolari. Sono stato incoraggiato ed entusiasta di provarlo. Quando abbiamo deciso di utilizzare effettivamente il mezzo di podcasting all'interno di questo per cercare di farlo sentire più urgente, più ora, perché volevamo che sembrasse come se si stesse effettivamente rivelando Guerra dei mondi stile, come le persone ascoltavano settimana per settimana. Dai commenti che ho letto su iTunes e in altri luoghi, sembra che la gente stia dicendo, beh, so che non è una vera malattia, ma ho avuto un colpo di tosse l'altro giorno e sono piuttosto preoccupato a riguardo.

In realtà ho visto persone su Reddit che ne sono state deluse Il messaggio è finzione, il che è davvero divertente se si considera la storia dei drammi radiofonici come, ancora una volta, Guerra dei mondi.

Sono solleticato da quello. Abbiamo parlato a lungo del modo migliore per presentarlo. Non volevamo creare alcun panico di massa e non pensavamo davvero, ma abbiamo deciso di renderlo molto chiaro, negli elementi visivi. Dice GE Podcast Theater sulla copertina. Chiunque lo guardasse potrebbe vedere rapidamente. Nello spettacolo stesso, abbiamo preso la decisione di non dire nulla di chiaro. "GE Podcast Theatre presenta duh duh duh …". Non abbiamo detto nulla fino alla fine dell'ultimo episodio. Quello era di permettere alle persone di sospendere il loro incredulo quanto volevano o potevano. Sono contento di quell'equilibrio che abbiamo colpito.

I nuovi media oggi sono molto focalizzati sulle abbuffate su richiesta. In questo momento tutti parlano della Marvel Jessica Jones su Netflix. Perchè Il messaggio attenersi alle versioni settimanali tradizionali anziché a una versione tutte in una volta?

Ne abbiamo parlato. Quel modello è intrigante. A tutti noi piacciono gli spettacoli di Netflix, quindi stavamo pensando se questo avrebbe funzionato in questo caso. Quello che abbiamo deciso è che Netflix è un ambiente chiuso, e se hai Netflix, hai Netflix. Possono promuovere ciò che vogliono quando cade. Quando qualcosa di nuovo è su Netflix, è difficile non vederlo se sei un abbonato. Podcasting è in un ambiente open source. C'è iTunes, ma non possiamo costringerli a promuoverci. Sono stati molto generosi nel promuoverci e lo hanno fatto Il messaggio qualche promozione, ma non possiamo controllarlo. Non possiamo assicurarci che la gente sappia un sacco di episodi abbandonati. Abbiamo deciso che era più intelligente lasciare che il pubblico costruisse per settimane, sperando di ottenere il passaparola e che la gente si riprendesse. Sembra essere quello che è successo. Il pubblico crebbe ogni settimana e, dall'ultima puntata di domenica, raggiunse altezze che avevamo solo sognato.

Un fenomeno simile è successo a Seriale Anche per quanto riguarda la narrazione e la forma sembra avere un'influenza importante Il messaggio. Sarebbe corretto?

La chiamerei un'influenza minore.

Veramente?

La gente sembra presumere solo che fosse un Seriale decollare. In realtà non ci pensavamo quasi quanto le persone che stavano ascoltando.

Quali erano alcune delle influenze, quindi?

direi Guerra dei mondi era più di un'influenza di Seriale. Quando stavamo decidendo chi sarebbe stato il narratore, probabilmente la scelta di un narratore femminile era conscia o inconscia dovuta a Seriale e fare un podcast autoriflettente porterebbe inevitabilmente a questo, ma la storia non è quella di un giornalista che copre una storia. È un dilettante che si trova in una situazione e descrive la situazione in cui si trova. Se lo guardi sulla carta, non è saltato fuori da noi, ma questo suonava molto simile a Seriale. Penso che quando lo mettiamo insieme, capisco perché la gente la pensa, ma non è tanto di fronte alla mente come forse sembra. Per non dire che non amavo Seriale.

Oltre al fatto ovvio che i podcast sono accessibili in qualsiasi momento, perché pensi che siano decollati come una delle forme di medium più dominanti, e detesto usare questo termine demografico, i millennial? Perché i giovani sono così innamorati di quello che sarebbero stati anni fa un formato così retrò?

Penso che sia la natura on demand. Penso che sia la rottura. La maggior parte dei podcast sono collegati in qualche modo generazionale alla radio pubblica ma la radio pubblica ha offerto, come la televisione, una larghezza di banda limitata. Puoi avere così tanti spettacoli in ogni ora del giorno. Quello che ha fatto il podcasting amplia notevolmente le possibilità di ciò che puoi consumare. Ciò dà alle persone che avrebbero dovuto farsi strada, diciamo, nella radio pubblica, essere in grado di fare ciò che vogliono immediatamente.Stai ascoltando un sacco di cose da persone che sono più giovani, che non hanno avuto la possibilità di mettersi dietro un microfono nella radio pubblica e stanno sperimentando. Mi piace dire che siamo registi negli anni '10, in cui non sai nemmeno quali siano le regole perché le stiamo facendo. Non sappiamo cosa funzioni. Sappiamo alcune cose che funzionano, ma c'è molto altro da scoprire. È un momento davvero eccitante per far parte di questo.

Parlando di film, la struttura di Il messaggio è come un documentario. È fittizio con un inizio, un mezzo e una fine, ma è incorniciato come sta succedendo a un rapporto giornalistico. Quanto è stato difficile trovare quell'effetto? Qualcosa che dovrebbe stimolare il momento, ma in realtà tutto pianificato?

Ci siamo avvicinati come se quelli di noi che venivano dalla radio pubblica si avvicinassero a una sceneggiatura radiofonica. Lo scrittore Mac Rogers, che è un drammaturgo, amava l'idea di provare a imitare la radio. Ciò che ha portato a ciò che ho amato sono personaggi davvero interessanti. È lì che ti inciampi se stai cercando di imitare la vita reale. Nella vita reale, si presentano perché sono reali, ma per noi qualcuno doveva passare e pensare a molte storie passate, alcune delle quali non si sono mai mostrate nella storia che ha creato e parlato con gli attori. Poi, quando ci ha consegnato le prime bozze di script, stavo modificando come se avessi modificato una sceneggiatura giornalistica. "Oh, questo linguaggio sarebbe più semplice. Dovremmo assicurarci che stiamo dicendo i nomi delle persone per evitare confusione su chi sta parlando. "Ci siamo avvicinati come se fosse reale nel nostro montaggio. Se siamo riusciti dipende da te e da tutti gli altri.

Qual è il futuro per GE Podcast Theater? Ci sarà una seconda stagione o uno spettacolo completamente nuovo?

Non abbiamo ancora nulla da annunciare su questo.

Secondo te, quale sarà il futuro del podcasting in termini di contenuti e distribuzione del marchio?

Puoi immaginare che altre aziende lo abbiano notato. Prima abbiamo fatto questo lavoro con marchi personalizzati. Abbiamo ricevuto molte più richieste dallo show, specialmente da quando ha raggiunto il primo posto. Spero che le aziende stiano imparando le lezioni giuste, che il leggero contatto di GE con questo è stato, penso, ciò che ha reso il successo. Nessuno sta andando a cercare qualcosa che pensano sia una pubblicità, quindi penso che abbiano fatto la scelta giusta. Spero che altre aziende imparino da questo.

Per quanto riguarda il futuro della sceneggiatura dramma / commedia nel podcasting, è estremamente brillante. Penso che ci sia una sensazione nell'aria che la gente voglia provare questo. Per le persone come te e me a cui piace, penso che arriverà un'età dell'oro.

Tutta la prima stagione di Il messaggio è ora disponibile su iTunes e altri servizi di podcast.