Tim Cook afferma che Apple affronta 2 problemi chiave nella sorprendente lettera degli azionisti

L'amministratore delegato di Apple, Tim Cook, ha inviato una lettera scioccante agli azionisti di Apple mercoledì rivedendo le proiezioni delle entrate per il prossimo anno. Traduzione? Due giorni dopo, il 2019 si sta già configurando come un po 'più rock rispetto a quanto previsto dalla compagnia.

"Le nostre entrate saranno inferiori alla nostra guida originale per il trimestre", si legge nella lettera di Cook. "Mentre è deludente rivedere la nostra guida, le nostre prestazioni in molte aree hanno mostrato una forza notevole nonostante queste sfide".

Allora, cosa sta succedendo qui? Le azioni si scambiano su quanto aumentano o diminuiscono gli utili di un'azienda, rendendo gli annunci come questi un meticoloso esercizio di gestione delle aspettative. Meno soldi penseranno che Apple farà questo trimestre, più è facile per Apple lasciare gli investitori piacevolmente sorpresi durante il prossimo trimestre. C'è una ragione per cui il giornalismo finanziario si basa essenzialmente sulle analogie di Goldilocks.

D'altra parte, ci sono due tendenze chiave delineate nella lettera di Cook che meritano sicuramente attenzione, e non solo per le persone che investono in azioni Apple, come ha fatto notare il famoso analista Mohamed A. El-Erian su Twitter.

Il rapporto downbeat di @Apple dopo la chiusura del mercato è di interesse al di là della società e dei suoi #investitori. Aspetti salienti # La debolezza economica della Cina e, dato che è ancora un commercio relativamente affollato, il rischio di ricaduta per #markets nel suo complesso è considerevole.

- Mohamed A. El-Erian (@elerianm) 2 gennaio 2019

##1. La guerra commerciale

Il primo grande takeaway dalla lettera di Cook è l'insinuazione che la cosiddetta guerra commerciale che il presidente ha prodotto sta creando alcuni problemi reali, non solo per gli investitori ma per i consumatori che potrebbero acquistare iPhone. Ecco la lettera:

Mentre il clima di crescente incertezza gravava sui mercati finanziari, gli effetti sembravano raggiungere anche i consumatori, mentre il traffico verso i nostri negozi e i nostri partner di canale in Cina diminuivano con il progredire del trimestre.

C'è un elemento egoistico nel ruolo svolto dalla Cina nella lettera. Dopotutto, più la colpa è che Apple può deviare verso le difficoltà economiche, minore è la colpa per la cultura e i prodotti di Apple. Ancora, Bloomberg Selina Wang l'ha definita "una delle prove più importanti finora" che la guerra commerciale abbia un impatto sulle aziende statunitensi.

WOW. Alcune delle prove più evidenti di come la guerra commerciale sta danneggiando il sentimento dei consumatori cinesi e influenzando le imprese statunitensi. Dalla lettera di Tim Cook agli investitori Apple: pic.twitter.com/hNTNxxsQ8F

- Selina Wang (@Selina_y_wang) 2 gennaio 2019

2. Gli smartphone sono sempre più venduti

Ma il più grande, e probabilmente più importante da asporto della lettera - almeno per quanto riguarda Apple - è la comparsa di una concessione che gli smartphone stanno diventando una vendita molto più dura. Ecco i soldi sparati:

Mentre le sfide macroeconomiche in alcuni mercati hanno contribuito in modo determinante a questa tendenza, riteniamo che vi siano altri fattori che influenzano in modo ampio le prestazioni del nostro iPhone, compresi i consumatori che si adattano a un mondo con minori sussidi per i carrier, aumenti dei prezzi legati alla forza del dollaro USA e alcuni clienti che ne approfittano di prezzi significativamente ridotti per le sostituzioni di batterie iPhone.

In altre parole, gli iPhone stanno diventando più costosi. Non c'è nessuno dei motivi per cui questo sta accadendo, e non tutti questi sono colpa di Apple. Gli iPhone diventano più costosi quando gli operatori non sono così liberi con gli incentivi, e un dollaro forte rende gli iPhone più costosi per gli stranieri. Ma Cook ammette anche nel suo punto sulle sostituzioni di batterie che le persone potrebbero non essere veloci nel fare aggiornamenti. Ancora peggio di un segnale che gli iPhone sono troppo costosi, questo potrebbe essere un segnale che le persone sono semplicemente felici con gli iPhone che hanno.

Questo commento potrebbe evidenziare un problema più grande per Apple rispetto al problema dei prezzi a cui tutti puntano. La nuova batteria per i telefoni più vecchi è più attraente dell'aggiornamento a un nuovo prodotto potrebbe mostrare che il mercato di massa è soddisfatto delle funzionalità che hanno

- Carolina Milanesi (@caro_milanesi) 2 gennaio 2019

Né la guerra commerciale né il crepuscolo dei design di smartphone ispirati a iPhone sono esattamente notizie. Dopotutto, ci sono solo così tante persone al mondo che possono permettersi i telefoni di fascia alta di Apple, in primo luogo, e Apple ha spremuto quella frutta per un decennio.

Eppure, queste tendenze non lo sono Esattamente i tipi di tendenze in cui ti aspetti di vedere Apple giocare a recuperare. Almeno un importante investitore di Apple, Ross Gerber, ha preso il downgrade come segno che la società non è tanto innovativa quanto deve essere al fine di mantenere il proprio vantaggio nel settore.

La mancanza di innovazione e di acquisizione delle mele, pur essendo in una posizione privilegiata da dominare, è imperdonabile. È tempo di cambiare in Apple. Siamo investitori a lungo termine ma non contenti di questa mancanza. Dimostra che c'è un prezzo massimo che la gente vuole pagare per i telefoni. $ AAPL

- Ross Gerber (@GerberKawasaki), 2 gennaio 2019

Mentre la notizia è stata sganciata dopo la chiusura del mercato, il trading after-hours per le azioni Apple è sceso di circa l'otto per cento in risposta alle notizie delle 6 del pomeriggio. Orientale, secondo Google Finance.

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