Nuovi dati rivelano che Facebook sta perdendo giovani utenti a un ritmo allarmante

Facebook sta perdendo i giovani a un ritmo serio, secondo un rapporto pubblicato lunedì. Lo scorso anno il social network ha perso il 9,9% dei suoi utenti di età compresa tra 12 e 17 anni, ovvero circa 1,4 milioni di utenti. È una goccia che arriva quando un nuovo rapporto rivela come Facebook abbia faticato negli ultimi due anni con il suo nuovo ruolo come organizzazione dei media.

I dati, dalla ditta di misurazione digitale eMarketer, hanno rilevato che Facebook aveva appena 12,1 milioni di utenti nella categoria 12-17 fino alla fine del 2017, con una caduta ben superiore al calo del 3,4% previsto all'inizio dell'anno scorso. A quel tempo, la previsione dell'impresa di un declino era sorprendente; era la prima volta che prevedeva una tale diminuzione per qualsiasi categoria di social media. In totale, l'azienda ha rilevato che Facebook ha perso 2,8 milioni di utenti nel paese rispetto all'anno precedente.

Sta per peggiorare, però. Per le sue previsioni del 2018, eMarketer vede ulteriori declini in tutto il settore giovanile. Per gli utenti minori di 11 anni (che stanno infrangendo le regole del sito sui membri che hanno 13 anni o più, a proposito), l'azienda prevede un calo del 9,3% negli utenti. Per la categoria da 12 a 17, è previsto un ulteriore calo del 5,6 per cento. Nella categoria da 18 a 24, i numeri dovrebbero scendere anche del 5,8 per cento.

Il rapporto è stato rilasciato lo stesso giorno in cui Cablata pubblicato un resoconto del difficile passaggio di Facebook nei nuovi media. Inizialmente, la società ha iniziato a privilegiare gli articoli di notizie nei feed degli utenti come un modo per combattere l'ascesa di Twitter del 2012 come piattaforma di giornalismo. I contenuti generati dagli utenti hanno lasciato il posto agli articoli, che a loro volta hanno portato accuse di "notizie false" nelle elezioni del 2016 e un calo della quantità di contenuti che i giovani amano vedere.

Non è l'unico cambiamento che si è verificato, però. Snapchat, che Facebook ha provato ad acquistare per $ 3 miliardi nel 2014, ha messo le spalle al mercato come un modo efficace per inviare facilmente le immagini usa e getta agli amici. Instagram e WhatsApp, entrambi di proprietà di Facebook, hanno ora incorporato la popolare funzione Storie come un modo per tenere a bada questi utenti.

Ci sono segnali che Facebook sta valutando modi per invertire il declino. Il mese scorso il social network ha pubblicato piani per rendere le notizie più personali, fornendo aggiornamenti dagli amici. Facebook ha anche tenuto gli utenti a bordo attraverso l'app Messenger, con un'interfaccia in stile Snapchat che rende facile scattare foto e inviarle agli amici. Tuttavia, secondo i dati di eMarket, non sarà sufficiente per invertire il declino.