How America's Favourite Payment App Makes Money. What is Venmo?
Un altro giorno, un altro potenziale "Venmo killer".
Dopo il lancio recente della relatività di Apple Cash, è sicuro che la Venmo di proprietà di PayPal non sta andando da nessuna parte. L'ascesa della popolarità dei pagamenti peer-to-peer spinge tutti a prendere una fetta della torta del trasferimento di denaro.
Caso in questione: le grandi banche americane stanno ancora cercando di competere con Venmo tramite la funzione in-app Zelle.
L'app Zelle è tecnicamente già presente nelle app di molte grandi banche esistenti, che consente di trasferire denaro ad altri clienti bancari nello stile di Venmo e Square.
Secondo Reuters, questo mese, i membri del consorzio bancario che gestisce Zelle - tra cui JPMorgan Chase & Co, Wells Fargo & Co e Bank of America Corp - stanno spendendo milioni di dollari in pubblicità per attirare i loro clienti verso l'app già sui loro telefoni. Per il contesto, Zelle è già disponibile per 95 milioni di clienti rispetto ai 3,5 milioni di giovani utenti di Venmo. Tuttavia, il "marchio" di Zelle - alias cool factor - rimane praticamente inesistente, da qui la nuova spinta pubblicitaria, secondo Lou Anne Alexander, presidente del gruppo per i pagamenti presso Early Warning Services, il summenzionato consorzio bancario.
Significa "rendere consapevoli i consumatori che la maggior parte di loro ha già accesso a Zelle nella propria app per il banking", spiega Alexander Reuters.
La nuova campagna Zelle è stata lanciata di recente durante una partita di football americano della NFL e si è disputata durante la trasmissione Grammys di questo fine settimana. Le pubblicità verranno pubblicate anche sui cartelloni stradali e persino nella metropolitana di New York, per attirare l'ambita demografia millenaria.
Data la vibrazione millenaria dello spot, con il rapper Daveed Diggs che fa rima di amici paganti, è sicuro che Zelle viene presentata come alternativa a Venmo.
Dopo che un gruppo di personaggi circostanti afferma di usare Zelle, Diggs è finalmente convinto di provarlo per se stesso, concludendo la pubblicità con: "Perché vado in banca?"
Nonostante il budget presunto della campagna, non è chiaro se Zelle sarà in grado di attirare gli utenti di Venmo che hanno già preso l'abitudine di utilizzare l'app di social payment. Poiché l'onnipresenza di Venmo tra i millennial è praticamente intoccabile a questo punto, può essere difficile per le più grandi istituzioni finanziarie far passare la generazione.
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