L'editore "Fortune" Alan Murray ama il giornalismo e "Mr Robot", Is Meh on Print

Le carriere raramente vanno secondo i piani. In Job Hacks, scuotiamo gli esperti per le intuizioni che hanno coltivato nel loro cammino verso la cima del loro campo.

Nome: Alan Murray

Stato di origine originale: Tennessee

Lavoro: Alan Murray è l'editore di Fortuna rivista. In precedenza, ha lavorato come vice redattore ed editore esecutivo, online, di Il giornale di Wall Street, il presidente del Pew Research Center, CNBC, Washington, D.C., capo ufficio, e ha co-ospitato Capital Report con Alan Murray e Gloria Borger. Ha anche scritto diversi libri, tra cui Rivolta in sala riunioni: le nuove regole del potere in America aziendale, La ricchezza delle scelte: come la nuova economia mette potenza nelle tue mani e denaro in tasca, e Showdown a Gucci Gulch: legislatori, lobbisti e l'improbabile trionfo della riforma fiscale.

Hai lavorato in tutte le diverse forme di media: rivista, libri, televisione. Quale area trovi più gratificante?

Sono fondamentalmente un giornalista. Ho iniziato quando avevo nove anni, camminando su e giù per la strada del quartiere, chiedendo alla gente cosa stava succedendo - com'era la loro vacanza? Come è il loro animale domestico? Lo scriverei, metto tutto su un foglio di notizie di una sola pagina e vendilo per un nickel. Quindi sono stato uno scrittore e un giornalista da quando ero abbastanza grande per prendere una decisione intelligente sulla mia carriera. E lo amo.

Ho trascorso tre anni a ospitare uno show televisivo ed è stato divertente, ma quando è finito, non mi sembrava proprio quello che volevo fare della mia vita. Ho passato due anni a gestire il Pew Research Center. È un posto fantastico e ha molti legami stretti con il giornalismo. Ma quando è arrivata l'opportunità di modificare Fortuna, L'ho preso. Mi piace scrivere di eventi.

Devi andare davanti alla videocamera un po ', e questo non sempre viene naturale per scrittori e giornalisti. Hai dovuto acclimatizzarti?

Amo stare davanti alla telecamera, trascorro molto del mio tempo intervistando persone di fronte al pubblico. Mi piace tutto questo. È solo che, anche con un'ora al giorno di televisione, è straordinario quanto sia superficiale il giornalismo televisivo. All'epoca stavo facendo lo show della CNBC, stavo anche scrivendo una colonna di 750 parole ogni settimana per Il giornale di Wall Street. Mi ha colpito solo il modo in cui ho potuto approfondire le questioni nella mia rubrica di 750 parole più di quanto potrei nel mio programma televisivo di un'ora.

Ho quasi dovuto allenarmi - se stavo facendo un'intervista televisiva e ho iniziato a interessarmi veramente a ciò che la persona stava dicendo, quello era un segno che dovevo interrompere e passare all'argomento successivo. La natura della televisione live è che devi muoverti velocemente e mantenerlo a faccia in su o rischi di perdere il pubblico di visualizzazione. Le alternative sono a portata di clic.

Visto che hai fatto così tante interviste, ce ne sono in particolare che risaltano?

Probabilmente direi che l'intervista più interessante che ho fatto di recente è stata con Larry Page di Google. Ho intervistato centinaia di amministratori delegati di grandi aziende e lui è così diverso da nessuno di loro. Pensa alle cose in un modo così diverso. Molti CEO sono pesantemente formati dai media. Anche i politici. È sempre difficile come intervistatore allontanare le persone dai loro punti di discussione. Non penso Larry Page aveva qualsiasi punto di discussione. Ha appena provato a rispondere alle mie domande. Potevi vedere il suo cervello funzionare, ed era affascinante.

A un certo punto, gli ho chiesto, "Nel pensare a questa struttura aziendale, c'erano altre società che ammiravi e volevi modellare questa compagnia dopo?" E si ferma per un secondo e guarda in aria e dice, "Uh, no. "Solo un appartamento no. Non c'è altra società che ammiro o voglia modellare la mia azienda dopo.

Dal momento che intervisti molti amministratori delegati e politici, hai sviluppato una strategia per ridurre i punti di discussione del passato? O tutti sono diversi?

Tutti sono un po 'diversi, ma ci sono due parti fondamentali per la mia strategia. Uno è che non vado con una lista di domande che sono determinato a seguire. Ho alcuni argomenti generali di cui voglio parlare, ma cerco di seguire il flusso della conversazione. Quindi se vedi un'apertura per toglierli dai punti di discussione, puoi prenderli.

Due è, devi essere duro ma anche amichevole. Devi essere duro per poterlo togliere dai punti di discussione, ma devi anche essere amichevole per sentirsi a tuo agio. Ho lavorato molto duramente per creare uno stile di intervista che sia al contempo duro e amichevole.

Cosa c'è di più impegnativo, intervistare politici o amministratori delegati?

La politica è sempre impegnativa perché la maggior parte delle persone ha opinioni piuttosto ferme. È il motivo per cui ti dicono: "Se vuoi fare una bella cena, non fare politica." Le cose cominciano a crollare. È sempre difficile essere duri in un colloquio politico senza sembrare che tu stia prendendo una posizione.

Quindi questo torna al duro, ma amichevole. Immagino di tornare a prepararmi, assicurati di conoscere molto bene il tuo argomento, quindi tu fare dedica molto tempo alla preparazione, nel senso che devi sapere cosa hanno detto in passato, quindi conosci le loro aperture per farle dire di più. Ma non esagerare nel preparare le domande che vuoi porre. Devi essere abbastanza flessibile per seguire la conversazione.

E cosa diresti è la parte più impegnativa del tuo lavoro su base giornaliera?

La parte più impegnativa dei media in questi giorni è il modello di business, che tradizionalmente si basava sulla pubblicità in un momento in cui gli inserzionisti dovevano passare attraverso i media giornalistici per raggiungere il loro pubblico. Nel mondo digitale, non devono più farlo. Hanno un sacco di alternative. Quindi la connessione tradizionale tra pubblicità e giornalismo è fallita. Questa è una grande sfida che tutti noi affrontiamo - come continuiamo a sostenere il grande giornalismo in un'epoca in cui la pubblicità non fornisce il supporto che una volta aveva fatto?

Se pensi a quello che è successo all'industria musicale, una volta gli artisti hanno guadagnato denaro vendendo dischi. Poi sono arrivati ​​il ​​mondo digitale e Internet, e improvvisamente le persone strappavano canzoni gratuitamente. Sì, iTunes è stato creato, ma non era un modello molto redditizio. Gli artisti di successo hanno scoperto che l'unico modo per guadagnare i soldi che valevano era tenere eventi dal vivo. Quindi i record sono diventati strumenti di marketing per gli eventi live e gli eventi live sono dove le persone fanno i loro soldi.

Le conferenze sono un po 'così per noi. Facciamo soldi dalla rivista e dal sito web, ma facciamo un sacco di soldi dalle conferenze. Alcuni di essi sono inserzionisti, ma molto, le persone pagano un sacco di soldi per partecipare alle nostre conferenze.

Nel mondo della pubblicità, gli inserzionisti sostenevano il giornalismo non perché lo consumassero, ma perché era un mezzo per raggiungere un fine. È stato come hanno raggiunto il loro pubblico. Nella maggior parte delle aziende, le persone che pagano o che consumano il prodotto sono il servizio. Ma nei media, è stata la relazione un po 'artificiale tra inserzionisti e media. Il mondo digitale ha rotto tutto e ha dato agli inserzionisti molti modi per raggiungere il pubblico che volevano. Quindi ora dobbiamo ricreare un mondo in cui le persone che stanno effettivamente consumando i nostri servizi sono disposti a pagare per questo. Le conferenze fanno parte di questo e dobbiamo pensare ad altri modi per farlo funzionare.

Qual è la cosa più sorprendente che hai vissuto in un'intervista o in un evento?

È uno dei motivi principali per cui diventiamo giornalisti, giusto? Puoi andare in tutti questi posti ed essere in tutte queste situazioni in cui non ti appartengono. Ricordo che nel 1990, quando il muro di Berlino stava cadendo e il comunismo stava crollando, un gruppo di membri del governo dell'amministrazione Bush andarono in Polonia. Si sono offerti di portare con sé alcuni giornalisti, così ho viaggiato con loro. Eravamo - penso erroneamente - portati nella stanza dove incontrarono per la prima volta Leszek Balcerowicz, che era il ministro delle finanze della Polonia. Stavano cercando di capire un modo per fondere il comunismo con il capitalismo e trovare un terzo modo di fare le cose, e in pratica ha detto: "Non c'è una terza via, è finita. Il socialismo ha perso, siamo al 100% dietro un'economia capitalista. "Eravamo tutti in uno stato di shock, per sentire ciò che dice il ministro delle finanze della Polonia.

E sedersi e intervistare qualcuno intelligente, premuroso e interessante come Bill Gates, o avere l'opportunità di incontrare Nelson Mandela, che è uno dei miei eroi, è parte di ciò che rende il giornalismo così divertente. Non posso dire che ce n'era solo uno in cui mi sono detto: "Non posso credere di essere qui e di farlo e di parlare con questa persona". giorno, Dico "Non posso credere di essere qui, non posso credere di averlo fatto, e non posso credere di parlare con questa persona".

Quale consiglio daresti a un giornalista all'inizio della loro carriera?

Il consiglio che vorrei dare è triplice. Uno è che non c'è mai stato un momento più interessante per essere nel giornalismo perché gli strumenti del mondo digitale rendono la tua portata così grande e il modo in cui puoi interagire con i tuoi lettori è così vario. Che si tratti di video o foto o conversazioni dirette su Twitter o Google Hangouts. Non è mai stato più interessante di oggi.

Due, detto questo, non è facile per me dire a un giovane che posso vedere chiaramente come - 25 anni da oggi quando hai una famiglia che devi sostenere e stai cercando di vivere decentemente - I posso garantire che sarai in grado di farlo come giornalista. Quindi devi pensare al modello economico.

Quindi il terzo pezzo è relativo ai primi due: penso che il modo in cui ci si confronta sia quello di provare tutto. Scopri tutto, assicurati di aver sviluppato competenze in tutti i tipi di giornalismo possibili e di avere sempre una mente aperta a provare nuove cose e sperimentazioni.

Non ho studiato giornalismo all'UNC. Ci ho pensato, ho seguito alcune lezioni e ho pensato "questa è una perdita di tempo; non c'è niente in una classe che io possa imparare sul giornalismo. "Per molti anni dopo essermi laureato, direi alla gente," non sono importante nel giornalismo. "Ma penso che sia totalmente cambiato. Penso che ora siamo così disperati per le tue abilità bisogno conquistare i media digitali. Sai come fare un video? Sai come modificare un video? Hai qualche conoscenza della scrittura del codice? Vuoi essere in grado di sapere quali sono le possibilità e non essere alla mercé dei programmatori. Capisci i social media e come costruisci un pubblico e i modi per massimizzare il tuo pubblico? C'è tutta questa serie di nuove abilità che non esistevano quando sono uscito da scuola.

Quale serie di nuove competenze ha presentato il più grande adattamento per te?

In generale, per i giornalisti della mia generazione, penso che il singolo aggiustamento più grande sia stato quello dei social media - perché in fondo abbiamo pensato a noi stessi come artisti. Creeremo bellissimi pezzi di giornalismo e poi è stato il lavoro di qualcun altro a farlo arrivare al pubblico. Hai quasi pensato che fosse sporco se ti sei impegnato nella promozione del tuo giornalismo. Come, "Non ho intenzione di rovinare le mie cose, questo è il dipartimento di circolazione. Tutto quello che devo fare è creare un grande giornalismo."

I social media hanno fatto sì che i giornalisti si rendano conto che sei responsabile della creazione del tuo pubblico. Era così estraneo alla cultura che esisteva 20 anni fa. Ci vuole davvero tanto per abituarsi. Molte persone non si sono abituate.

Quali pubblicazioni leggi quando hai tempo?

Leggo ancora Il giornale di Wall Street ogni giorno. Ho letto il New York Times abbastanza regolarmente. Mi affido molto al mio Twitter, alle persone che seguo per indicarmi storie interessanti che stanno accadendo. Ho letto un sacco di riviste ora. "Leggi" è probabilmente la parola sbagliata. Io guardo. Prendo una grande pila di riviste a casa ogni venerdì e trascorro il mio fine settimana sfogliandole.

Alcuni di essi comprendono solo la cultura popolare. È importante come giornalista avere una certa comprensione di ciò che sta succedendo nella cultura popolare.

Cosa segui nella cultura pop? Qualche programma TV?

In questi giorni la mia serie TV preferita è Mr. Robot. io seguo Patria da vicino, Downton Abbey. Breaking Bad Pensavo fosse uno dei migliori pezzi di televisione che abbia mai visto.

È diventato un cliché a questo punto dire "la stampa è morta", ma quali sono i tuoi pensieri sul suo futuro?

Penso che la stampa sta invecchiando e probabilmente morirà un giorno. Non ha davvero senso tagliare alberi e tritarli; per fornire contenuti quando è possibile creare un modulo che è proprio come una rivista o un giornale, ma è tutto digitale. Salva gli alberi e salva tutte le persone che guidano nel tuo vicinato alle 4:00 del mattino per consegnarlo. Penso che alla fine morirà, ma ci vorrà molto, molto tempo. Le persone amano i loro giornali e la gente ama le loro riviste. Sospetto che fra 20 anni, saranno ancora in giro.