Come Playboy ha fatto causa a Netscape, ha vinto, poi ha perso la sua strada su Internet

Playboy è in vendita. Così è la Playboy Mansion.

La rivista in passato "risqué", che da quando ha lottato fin dall'inizio, è andata online, quest'anno non è stata nuda. La decisione è stata progettata per attrarre un pubblico più giovane e meno misogino, nonostante il fatto che la società potrebbe essere descritta come "svalutata". Poiché Internet è diventato il mezzo principale per la distribuzione dei contenuti, Playboy è passato dall'essere nell'industria editoriale ad essere nel business delle licenze di marca, facendo soldi attaccando il suo nome iconico e il logo del coniglio ad altri prodotti. Il giornale di Wall Street fissa il potenziale prezzo di vendita della società a "nord di $ 500 milioni".

In che modo l'ultima fantasia maschile (paradossalmente) è morta online? La risposta è complicata, riguarda questioni riguardanti la pornografia e la pubblicità, ma una causa del 1999 Playboy portato contro le società di tecnologia internet Netscape ed Excite offre una finestra sulla villa e le lotte dei ludditi all'interno. La causa sosteneva che le società dei motori di ricerca stavano diluendo il Playboy brand vendendo le parole chiave di ricerca "playboy" e "playmate" ad altre società. Erano e la corte ha determinato che, mostrando le società pagate, non Playboy gli annunci insieme alle ricerche per "playboy" e "playmate", la tecnologia Netscape ed Excite erano colpevoli della diluizione del marchio. Ma la sentenza era l'ultima vittoria pirica. Cercare di modellare e governare le associazioni online per assicurarsi che un marchio rimanga coeso online non è un compito facile.

Quando quel marchio è di natura sessuale, beh, buona fortuna con quello.

Il sottotesto della decisione del tribunale è che l'unica ragione per cui chiunque digita quelle parole in un motore di ricerca è perché quella persona voleva vedere i contenuti relativi a Playboy. È una portata. E, per il momento Playboy arrivato online in un modo reale, le persone avevano già trovato altri modi eccitanti di guardare le donne nude.

L'ovvio acquirente di Playboy è, ovviamente, Integrated Whale Media Investments.

- Tom Gara (@tomgara), 24 marzo 2016

Alla fine la società è andata all-in su Internet - in modi che ora appaiono vagamente comici, ma sensati al momento. Nel 2000, ha collaborato con Lycos per garantire agli utenti di Lycos l'accesso a uno speciale Playboy -home page di ricerca personalizzata.

Ho trovato alcune riviste di playboy nei miei figli disegnare.. È fantastico che si stia interessando tanto dell'anatomia femminile per aiutarlo nella lezione di biologia!

- Papà innocente (@ inn0centdad) 23 marzo 2016

La lunga battuta su Playboy "L'ho letto per gli articoli", anticipava i problemi dell'azienda online. La gente ha letto Playboy per gli articoli, molti dei quali erano eccellenti, ma non è questo il motivo per cui cercavano Playboy fuori in primo luogo. Il marchio completo, un amalgama di lussuria e curiosità intellettuale, era perfetto per le vendite in edicola e scadente per i motori di ricerca. Internet ci dà quello che pensiamo di volere - e che generalmente non è sottigliezza. Ecco perché Playboy trascorso alcuni anni investendo molto nella pornografia.

Questo è siero di latte Playboy Il futuro non sembra il suo passato.