La migliore pubblicità del 2015 è l'annuncio Dior Perfume di Johnny Depp

I migliori elenchi pubblicitari dell'anno sono stati pubblicati e sembrano un po 'fuorviati. A questo punto, sembra che l'attenzione si sia concentrata sul commovente, sociologicamente importante o esteticamente innovativo.

Troppa poca attenzione è stata data allo stease generale ("stile" più "facilità", se non si è consapevoli) nelle pubblicità, o quelle che si adattano perfettamente al loro prodotto piuttosto che occuparsi pesantemente di soddisfazioni ironiche e meme-capaci. C'è qualcosa da dire per l'annuncio che incarna il suo prodotto - sotto forma di una sorta di sovraccarico di memoria senso-proustiano - piuttosto che solo far ricordare alla gente lo spot e il nome del marchio. Sebbene io adori lo storico spot di Little Richard GEICO del 2007, la maggior parte delle mie pubblicità preferite funzionano più come lettere d'amore iperboliche per la particolare gloria di un prodotto.

Quindi chiedo: perché l'annuncio con protagonista Johnny Depp per la fragranza di Dior's Sauvage non è incluso in nessuna di queste liste presumibilmente definitive? Certo, mi piacevano gli animali nel punto Android tanto quanto il ragazzo successivo. Ma la pubblicità di Depp per la nuova colonia - la prima novità per uomini di Dior in oltre 10 anni - è probabilmente la pubblicità più viscerale e stimolante che abbia mai visto in tutto l'anno. È quasi troppo perfetta la realizzazione di un ideale, come se qualcuno avesse appena versato una bottiglia di Sauvage su un pezzo di carta e un trattamento per questo spot apparisse magicamente.

Come potrebbe essere qualcosa di meno della magia? Che cosa avrebbero potuto pensare gli umani quando Depp si mise a suonare la chitarra elettrica con una mano sola, facendo schifo un blando "Bad to the Bone" / "Mannish Boy" in una stanza spoglia di un grattacielo, come il Joker che aspettava Batman nel climax di Il Cavaliere Oscuro ?

Qualcosa gli parla attraverso la distorsione, come per dire Vai a ovest, John Depp! "Devo uscire di qui", mormora. Salta nella costosa frusta straniera, guida tutto il giorno e tutta la notte. Un bufalo della CGI gli appare mentre raggiunge un deserto - un miraggio o un oscuro presagio?

L'annuncio quindi analizza il personaggio di Depp, come lo conosciamo e lo amiamo. Il nostro eroe si avventa freneticamente in un punto a caso nel deserto, come se fosse Walter White a distribuire i soldi del college derivati ​​dalla metrologia di Walt Jr.

"Cosa sto cercando?", Mormora.

Un avvoltoio grida e si agita via mentre Depp salta fuori dall'auto, come simbolo di una mortalità imminente - questo deve essere il punto, Depp pensa. Qualcosa deve cambiare. Come andrà a finire per me: altri tre film di Tim Burton e una tomba precoce? "Ci deve essere un modo per uscire qui" … una battuta di "All Along the Watchtower" di Hendrix avrebbe potuto funzionare bene in questa sezione, ma sfortunatamente, c'è già un altro assolo di chitarra elettrica in corso.

"È qualcosa che non riesco a vedere. Posso sentirlo … "La bocca di Depp è sul microfono della voce fuori campo.

Ma poi, trova il posto. Scava un buco profondo, poi si spoglia e seppellisce il suo Caraibi -core pirata bling. Non ce n'è più bisogno.

Il cielo si muove e si trasforma in un colore bruciato, poi violaceo. Il tempo svanisce. Il sole tramonta sulla vecchia era - forse non solo per Depp, ma per la mascolinità stessa. Il nostro eroe sorride a qualcosa sull'orizzonte oscurante, fuori dallo schermo - qualche cambiamento nel tessuto dell'universo - e finalmente vediamo l'eyeliner di Jack Sparrow, incrostato come una vernice di guerra. Una bottiglia si innalza, oscurando la scena.

È magico … Sauvage.

Sauvage è tutto ciò che Depp ha cercato di esternare sul suo sé interiore - le sue catene piratesche erano state come legami carcerari. Il profumo inghiotte la realtà dell'annuncio, inviando il cielo in una fotografia time-lapse. Come una nave in una bottiglia, l'intero mondo di Depp è disegnato in una fiala di Sauvage.

La pubblicità può essere per lo più una pestilenza sulla nostra società, ma amare o odiare questo spot, devi ammirare un annuncio che sembra provenire direttamente dal cuore - o almeno dall'idoneo. Non si vedono le impronte dei gatti grassi dappertutto; è un lavoro d'amore. Tra il nostro bisogno di una giustapposizione postmoderna strana nei nostri annunci, è rinfrescante avere annunci di moda di questa natura che stanno facendo di tutto per noi un'associazione libera romantica. Lo spettatore annega in questo annuncio, come l'area VIP di qualche club di Ibiza potrebbe nel vero profumo di Sauvage.

Congratulazioni, Johnny Depp e Dior, hai vinto l'anno.