Come "Ghostbusters" sta combattendo - e lottando per vincere - Petulant Man-Babies

Con meno di un mese prima del acchiappa fantasmi il riavvio ha colpito i cinema, Sony è all'offensiva. Dopo due anni di fastidiose polemiche, la società sta adottando un approccio molto completo nel trattare con i misogini irragionevoli che hanno rovinato la svolta tutta al femminile nella serie comica degli anni '80. È un piano di carota e bastone e un indizio del potere della bestia che lo studio sta cercando di domare.

Più pubblicamente, il acchiappa fantasmi la squadra sta facendo vergognare gli imbecilli che hanno catapultato l'account YouTube del film e hanno inviato messaggi sgradevoli al suo cast. Tuttavia, lo studio ha ancora bisogno di quelle persone comprare biglietti, che complica le cose. Quindi, Sony ha anche recentemente subito una nuova fase della loro Ghost Buster lancio pubblicitario: stravaganti campagne di marketing intese a fare appello direttamente alle loro paternità ferite e ai bambini interiori.

Il regista Paul Feig è stato il principale portavoce della campagna contro il malumore. Feig, il pastore maschile di Hollywood della commedia femminile dal 2011 Le amiche della sposa, ha trascorso mesi a strisciare in modo protettivo contro i figli degli anni '80 che hanno lanciato insulti nel suo cast e hanno votato il trailer di YouTube del film in numeri da record. Recentemente, ha definito i commenti ricevuti dalle star del suo film (tra cui l'amata Melissa McCarthy e Kristen Wiig) "alcuni dei più vili, misogini, merda che abbia mai visto in vita mia".

Il pubblico vergogna, questo è il bastone, anche se dall'aspetto del video qui sotto, potrebbe non portare tutto quel pungiglione.

Tanto quanto Feig e co. probabilmente vorrebbe bandire i trasgressori fanatici di 30-qualcosa nel loro playset He-Man all'inferno, il fatto è che hanno bisogno del loro denaro (se non pieno entusiasmo) per il film per essere un grande successo come Sony ha bisogno essere. Il film demografico più desiderato è ancora gli uomini 18-34, dopotutto. E così arriva la carota, alimentata subliminalmente attraverso un mix di pubblicità mirata e restituendo il gioco della nostalgia a loro favore.

La prima e più ovvia parte della strategia è quella di ottenere i Ghostbusters originali a bordo. Non è poi così difficile; Il produttore / produttore / star originale Dan Aykroyd è un produttore esecutivo di questa nuova iterazione (e si dice che faccia un cameo), e ha già detto che il riavvio è migliore dell'originale.

Aykroyd e i suoi co-protagonisti originali sopravvissuti - tra cui Bill Murray, che è anche cameo nel nuovo film dopo anni trascorsi a trascinare i tacchi - è apparso Jimmy Kimmel in diretta a fianco del nuovo cast. È stato un passaggio implicito della cerimonia della torcia, con i vecchi fan preferiti che hanno offerto la loro approvazione per la nuova generazione di Ghostbusters. Se i loro eroi promettono che queste nuove stelle non rovineranno la loro preziosa infanzia, forse non c'è davvero niente da temere da donne deliziose che si vestono come una fustigata compagnia di lavoratori soprannaturali contro i parassiti.

Sony non cerca solo di placare le paure irrazionali del sottogruppo petulante di nimrod di internet; la compagnia sta anche cercando di attirare l'attenzione del fan sfegatato che, anche se non ha prestato molta attenzione alla controversia prodotta, non è venduto per guardare le donne in un film d'azione.

Di solito è difficile raggiungere un pubblico di massa in questi giorni, specialmente nella demo maschile segmentata 18-34, ma le finali NBA di grande successo hanno fornito la piattaforma perfetta per un'impresa così cruciale. E Sony sta andando all-in, senza badare a far arruolare un altro tipo di eroe.

Durante la scorsa settimana, Sony ha pubblicato annunci che includono diverse stelle NBA - tra cui Kobe Bryant e diversi New York Knicks - che si uniscono ai Ghostbusters. Spike Lee, che non ha avuto alcun coinvolgimento nella realizzazione del film, è nella pubblicità di Knicks, naturalmente. L'NBA non ha davvero nulla a che fare con acchiappa fantasmi e non ha nemmeno un contratto di trasmissione con la Sony, ma i suoi giocatori sono i principali influenzatori, sia in patria che all'estero, quindi vale la pena provare.

Ci si sente un po 'contro-intuitivi, per pubblicizzare un team tutto al femminile pubblicando pubblicità con uomini giganteschi che si uniscono alla squadra in clip che non presentano qualunque donne. Ma ancora una volta, è l'approvazione implicita di questi eroi maschili che è più importante per il pubblico di destinazione.

Assumendo che nessuno entri nel film aspettandosi che Carmelo Anthony leghi un pacchetto di protoni e combatta i fantasmi, la campagna probabilmente non può far male. Nell'immagine più ampia, però, è deprimente che Hollywood ora debba inseguire e consolare una popolazione così numerosa come risultato di aver passato così tanti anni a soddisfare ogni suo desiderio.