Le cassette degli anni '90 di KMart sono Bland Corporate Music Done Right

La cultura del richiamo di Corny sta avendo un'altra bobina attraverso il registratore. Il Chicago Tribune ha condiviso la storia di Mark Davis di Naperville, Illinois. L'ex dipendente di KMart ha intascato cinque anni di musica del negozio di KMart su cassetta e ha caricato i mix sull'Archivio Internet per il mondo.

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Premendo il gioco su uno dei mix di Davis / Kmart alla fine degli anni '80 / primi anni '90 è come tirare un carrello appena spazzato dal rack e prepararsi a godersi alcuni speciali di luce blu. Il mix è una miscela per eccellenza di blandi brani easy listening e assoli di sassofoni da acquistare. La capsula del tempo è chiusa ermeticamente, fino ai paraurti "Attention KMart Shoppers" ancora intatti che hanno costituito il precursore di tante barzellette "anni '90". È musica che è in qualche modo presente e indistinguibile, piacevolmente ineccepibile e viceversa, e si inserisce perfettamente nella tasca ben battuta dell'amore retrò anni '90 scolpita da un angolo lunatico della nostra cultura.

Con il commovente mixaggio, la storia di Davis di contrabbandare i nastri è il vero gancio, reso migliore dal fatto che il furto è stato motivato senza amarezza. Erano destinati a essere buttati fuori, comunque. "Mi è piaciuto lavorare per KMart", ha detto Davis al Tribuna.

Che cosa si tratta di mix come quelli di KMart che risuonano?

"Per i principianti, penso che sia la firma audio", afferma Vikram Babu, uno scrittore e musicista della Bay Area che gestisce Tape Famous, un servizio di musica per party a tutto campo. "Gli alti sono tagliati, quindi non è affatto faticoso."

"La produzione musicale è cambiata", dice Babu. "Più alto, più veloce BPM. L'era da cui proviene la playlist di KMart e il formato riflettono le diverse sensibilità."

Quali sono quelle sensibilità? "Meno meccanicistico. Per molti musicisti che registrano ancora strumenti, il flutter e l'ordito del nastro non fanno che aumentare la mancanza di meccanismi. Anche il volume. Per quanto giri le mie cassette, non mi sembra mai così forte."

Con il loro "flutter and warp", le cassette sembrano piegare il tempo. Attirano l'attenzione sulla goffaggine, sulla limitazione, sul valore della produzione, senza essere apertamente antipatici o esplicitamente ironici. Ciò consente ai nastri di trascendere la musica, anziché (o in aggiunta) al contrario.

Il loro appeal aumenta se paragonato a qualcosa come Time Warner Cable, fulmineo di "hold music". In una serie di spot con un chiamante che ascolta la musica di TWC e girando di conseguenza, Time Warner attira l'attenzione sul nostro perverso amore del blandness stesso.

Ma rispetto ai nastri KMart, questa performance suona vuota. È uno scherzo che dice: "Hai passato troppo tempo in attesa; povero te. "E anche se l'innovazione del callback promette di risparmiare tempo e frustrazione, non è possibile ottenere indietro quelle ore perse, nemmeno ridendo su di esso.

Inoltre, questo ridicolo deriva dalla società stessa - una società che si colloca ordinariamente più in basso nella soddisfazione dei consumatori - piuttosto che da una fonte esterna. Quell'auto-coscienza degrada il valore dello scherzo; Time Warner si deride, quindi non devi.

Come ha scritto lo scrittore polacco Czeslaw Milosz, "L'ironia è la gloria degli schiavi" - in altre parole, il premio di un perdente. Time Warner Cable prendere in giro la musica da tenere è come un bullo ridere di quanto sia stato facile picchiarti.

Ciò che rende ammirevole la storia di Mark Davis è la crudele ribellione coinvolta. Davis ha fatto uscire di nascosto i nastri come se fosse sotto pressione, e li ha pubblicati per farli divertire tutti. È un cattivo funzionamento, Pandora incontra Wikileaks, gettato nel bagagliaio di una DeLorean. La credenza di un estraneo è stata prestata alla battuta - e con essa, un pass gratuito per ridere.

Se KMart avesse digitalizzato la sua musica per lo shopping degli anni '90, sarebbe stata una vera e propria beffa. Non solo questo ridurrebbe lo scherzo, metterebbe il consumatore nel fuoco incrociato. Eravamo degli idioti per averlo sopportato, proprio come fossimo degli idioti a restare in attesa con Time Warner Cable, alla ricerca di una causa persa.

Al contrario, sotto questa sistemazione, Kmart, e tutta la cultura degli anni '90, è nella sede del lampoone, a cui appartiene, e noi siamo liberi di goderci la musica senza sentirci dei tacchi.