L'acqua in bottiglia è il nostro stratagemma subconscio per vivere più a lungo, i risultati dello studio

Quando Jennifer Aniston beve smartwater, la confezione in bottiglia venduta da Coca-Cola non sembra essere solo acqua. È più di un etere fatto dalle correnti segrete dei ricchi e dei puliti. Quando Aniston le restituisce i capelli perfettamente al miele per prendere un sorso, ti ricorda che questo è il memore scelta; lei sta letteralmente bevendo SmartWater perché è semplicemente la cosa più intelligente da fare!

Questa aura di benessere e successo che circonda la versione imbottigliata di plastica di qualcosa che si potrebbe ottenere da un rubinetto gratuitamente è infusa con la reputazione dell'acqua in bottiglia in generale, sostiene uno studio pubblicato di recente in Educazione ambientale e comunicazione applicate. La radice di ciò che ci spinge a comprare acqua in bottiglia, spiegano i ricercatori dell'Università di Waterloo, è nientemeno che la nostra paura obbligatoria della mortalità. Potresti pensare che stai pagando due dollari perché hai sete, loro scrivono, ma quello che sta realmente accadendo è che stai tentando di sedare la tua più profonda paura subconscia.

"Le pubblicità di bottiglie d'acqua giocano sulle nostre più grandi paure in due modi importanti", ha spiegato in una dichiarazione giovedì la co-autrice Stephanie Cote, Ph.D. "Le nostre paure di mortalità ci spingono a evitare rischi e, per molte persone, l'acqua in bottiglia sembra in qualche modo più sicura, più pura o controllata. C'è anche una forza subconscia più profonda al lavoro qui, quella che soddisfa il nostro desiderio di immortalità."

Prima di chiamare cazzate, considera quanta acqua imbottigliata viene battuta ogni anno: in Canada, dove si è svolto questo studio, nel 2018 sono stati venduti 3 miliardi di litri di acqua imbottigliata - una retata del valore di $ 2,6 miliardi USD. Questo è un bel salto rispetto ai 2,4 miliardi di litri venduti nel 2013, il che è ancora più notevole se si considera il recente flusso di campagne per l'acqua imbottigliata rilasciate dal governo canadese. Negli Stati Uniti, l'acqua in bottiglia è più popolare della soda e nel 2016 sono stati venduti circa 48,4 miliardi di litri.

Cote e il suo co-autore S.E. Wolfe, Ph.D., ha usato la "teoria della gestione del terrore" per affrontare la domanda sul perché siamo così assetati di acqua in bottiglia, anche se siamo stati costantemente informati che è una schifezza per l'ambiente. Questa teoria della psicologia sociale sostiene che ciò che influenza fondamentalmente il comportamento umano è uno sforzo costante per reprimere l'ansia per la morte. Per reprimere questa ansia, le persone cercano di mantenere la propria autostima, ottenere una percezione ordinata di come funziona il mondo, e cercano di trovare le cose per aiutare sia a razionalizzare che a negare l'idea della morte.

Quando questi meccanismi di difesa non funzionano, le persone soccombono a richiami espliciti o impliciti che il loro tempo sulla Terra è solo una goccia di sabbia nel proverbiale deserto della morte - un'esperienza che i ricercatori chiamano la salienza della mortalità. Nello studio, hanno identificato promemoria di salienza della mortalità in campagne anti- e imbottigliate e hanno considerato come "gli sforzi del consumatore per reprimere la consapevolezza della mortalità potrebbero influenzare il consumo di acqua in bottiglia". Le campagne di acqua imbottigliata, hanno trovato, hanno collegato idee come l'autostima, salute e cultura dello stile di vita positivo nel loro sforzo di vendere acqua imbottigliata, mentre le campagne anti-bottiglia d'acqua si sono concentrate sull'impatto ambientale negativo del prodotto.

"I nostri risultati dimostrano che le campagne aziendali si rivolgono a persone che misurano il loro valore personale in base all'aspetto fisico, ai livelli di fitness, alla ricchezza e alla ricchezza materiali e finanziari, alla classe e allo status", afferma Wolfe. "Gli annunci pubblicitari sulle bottiglie Pro-Bottle si basano molto su marchi, celebrità e emozioni positive che fanno scattare il nostro gruppo identificativo e patriottismo".

E questi appelli funzionano, sostengono Wolfe e Cote, perché cose come la ricchezza, la classe e lo status sono tutte distrazioni dalle pseudo-soluzioni per la morte. Aiuta inoltre che, poiché l'acqua è la molecola della vita, è ragionevole ragionare quando sei ai margini della mortalità che può aiutarti a tenerti lontano dalla morte.

La scelta di acquistare l'acqua come mezzo per estendere un'esistenza significativa è, ovviamente, concessa solo ai privilegiati. Molte persone in tutto il mondo non hanno accesso all'acqua pulita facilmente disponibile, e bere acqua in bottiglia non è una scelta ma una necessità. La gente di Flint, nel Michigan, per esempio, non beve acqua in bottiglia come uno sforzo inconscio per vivere alla moda, a lungo e bene. Lo fanno perché devono.