Come Snapchat riuscirà nel 2016

Snapchat ha giocato molto con la sua piattaforma nel 2015. Ha aperto una divisione di contenuti originale e poi chiuso durante l'anno. Ha iniziato a offrire contenuti a pagamento. E, naturalmente, ha continuato a fornire filtri divertenti e originali. Ma anche con questi miglioramenti, come fa il 2016 a cercare Snapchat ora che non è più una trovata, ma una piattaforma praticabile su cui la gente continua a scommettere?

Snapchat continua ad avere una valutazione elevata - circa $ 16 miliardi - e gli utenti sono costantemente sull'app, mentre guardano video 6 miliardi di volte al giorno, in totale. Rimane la domanda, tuttavia, che cosa significa per gli investitori e gli inserzionisti.

Molti potenziali partner commerciali, come General Electric, sono preoccupati per la capacità di Snapchat di tracciare il coinvolgimento degli utenti, rendendo difficile sapere cosa valga davvero una partnership. Ad esempio, il manager di GE del social media marketing globale, Sydney Williams, ha dichiarato di recente Fortuna, "Non vedo l'ora che Snapchat esca con un'analisi più approfondita." Ma ha qualificato la sua affermazione aggiungendo, "i numeri e il coinvolgimento sulla piattaforma sono sbalorditivi.Questa non è una piattaforma da cui possiamo allontanarci ". Ed è per questo che Snapchat resterà fedele e probabilmente eccellerà nel 2016. È come nient'altro.

Un modo in cui Snapchat si distingue è attraverso le sue lenti, i filtri interattivi che sono stati introdotti per la prima volta a settembre. Apparentemente, le aziende possono acquistare lenti personalizzate tra $ 500 e $ 750k, secondo Re / code. Da lì, però, non c'è modo di monitorare l'efficacia di tali annunci o la frequenza di utilizzo delle lenti, nonostante i milioni di visualizzazioni giornaliere di Snapchat. Snapchat beneficia di un aumento del flusso di cassa, poiché è stato segnalato che è sulla buona strada per generare $ 100 milioni di entrate quest'anno. Ma di nuovo, quei soldi stanno andando alla piattaforma dalle aziende, ma se gli investitori non vedono ritorni simili, non c'è nulla che li tenga nelle lenti o nell'app.

L'altro posto su Snapchat dove possono apparire gli annunci è nella sezione Scopri. Per un prezzo molto più basso di due centesimi per visualizzazione, le aziende possono acquistare uno spot di 10 secondi tra le storie su Discover. Il programma si chiama Two Pennies, secondo Advertising Age, ed è progettato per mostrare agli inserzionisti esattamente quali ritorni stanno ottenendo, dal momento che vedranno quanto Snapchat li carica.

E così quasi si scende alla fede, sul motivo per cui Snapchat continua a ricevere investimenti - una cifra di $ 1,2 miliardi, in effetti - quando c'è ben poco da mostrare per questo. I numeri di Snapchat stanno crescendo, quindi è solo questione di capire come convincere i potenziali partner che vale la pena di restare per vedere il bottino.

Se Snapchat sopravviverà al 2016 - quale sarà - dovrà anche continuare a migliorare l'app effettiva. Ci sono nuove funzionalità, come i programmi TV reali nella pagina Scopri. Sofia Vergara, per esempio, ha recentemente lanciato una serie di documentari su Fusione Il canale Snapchat. Se ci fossero abbastanza persone da guardare, qualcuno capirebbe come monetizzarlo.

Soprattutto, forse, Snapchat ha solo bisogno di continuare a rendere più divertenti le foto e i video reali. Se l'app non vale la pena utilizzarla, non vale sicuramente la pena venderla. Visti i miglioramenti di quest'anno, tuttavia, il team di sviluppo di Snapchat non dovrebbe avere problemi a capire cosa potrebbe usare il tweaking e cosa è rimasto da creare. Snapchat dovrebbe continuare a prosperare. Non riesce a fare il sonnambulo nel nuovo anno.