La tua pubblicazione su Amazon Credit Hurts

Se sei tra i molti consumatori che hanno ricevuto assegni o crediti oggi da Amazon, Apple o qualsiasi altro rivenditore di ebook, hai motivo di festeggiare.

A chi non piace il denaro gratuito derivante da una misteriosa causa? Ma non è come se quei soldi apparissero magicamente dal nulla. È, infatti, il risultato di un lungo e brutto seme antitrust che ha coinvolto il Dipartimento di Giustizia contro Apple e cinque importanti case editrici - che in realtà, quando la tuta era iniziata nel 2012, erano sei editori, Macmillan, Harper Collins, Penguin Group, Random House, Simon & Schuster e Hachette. Amazon non era coinvolto in quella causa, ma in virtù del fatto che stava influenzando i prezzi dei libri, era l'elefante nella stanza. La ragione per cui il governo federale ha inseguito i sei grandi editori era tutta un'accusa: nel tentativo di combattere Amazon, gli editori hanno collaborato per fissare i prezzi degli ebook con Apple.

Quindi, un gruppo di grandi compagnie l'ha messo a frutto e ora hai libri gratis, a chi importa? Bene, l'unica entità che beneficia di questo è Amazon. E mentre ottengono crediti gratuiti, non hanno perso un centesimo.

Comprendere questa situazione significa capire la differenza tra Amazon essere un rivenditore e gli editori sono aziende che creano libri. Pensa al pesce: i pesci sono i libri, i pescatori sono gli autori e i pescivendoli sono gli editori. Tutti gli altri - Barnes and Noble, Amazon, Kobo - sono solo dei camionisti che guidano il pesce verso il mondo in modo che le persone possano goderne. Amazon, quindi, è un camionista che stabilisce i prezzi di quante persone possono vendere i loro pesci. Mentre Amazon e Random House sono nel business del libro, fanno cose completamente diverse, il che significa che non penseresti che gli sarebbero stati assegnati gli stessi poteri e responsabilità. Eppure, Amazon può dire a Random House e a tutti gli altri editori, esattamente come vendere i loro libri (pesce) anche se, in realtà, sono solo quelli che dovrebbero distribuire le merci con i prezzi già stabiliti.

Perché alla fine il grande caso del Dipartimento di giustizia sistemato questo può analizzare come gli editori e Apple ammettono il senso di colpa del prezzo, ma non è tutto il quadro. Amazon ha una comprovata esperienza di aggressiva ricerca dei prezzi e pratiche commerciali estremamente predatorie

Essenzialmente, Amazon ha il controllo dei prezzi degli ebook. Se gli editori fatto under-the-letter-of-the-legge, agire in collusione, lo stavano facendo per sopravvivere e per combattere un monopolio, non crearne uno. Secondo un articolo di Michael Hiltzik pubblicato nel LA Times all'inizio di quest'anno:

"Molti nel settore dell'editoria pensavano che il DOJ avesse scelto esattamente obiettivi sbagliati: gli editori avevano disperatamente cercato un modo per rompere il quasi monopolio negli ebook detenuti da Amazon, che aveva raggiunto il 90% del mercato vendendo sistematicamente gli ebook sottocosto - Infatti, almeno un editore ha chiesto il DOJ per presentare denuncia contro Amazon. L'offerta di Apple di lasciare che gli editori stabilissero i propri prezzi (entro certi limiti) sul proprio iBookstore era un'ancora di salvezza, sostenevano."

Ma tutti gli editori alla fine persero, e anche se lo fossero tecnicamente combattendo contro il Dipartimento di Giustizia, stavano davvero combattendo l'Amazzonia. Gli ovvi risultati di questa carneficina sono che Penguin and Random House voltroned per diventare Penguin Random House. Altri fallout hanno incluso un'aspra battaglia nel 2014 tra Hachette e Amazon in particolare, per cui - avete indovinato - controllare i prezzi dei loro libri. E mentre le due organizzazioni hanno raggiunto un accordo, Amazon ha impiegato ogni sorta di tattiche di bullismo durante il combattimento, a un certo punto anche facendo finta che ci sia voluto più tempo per spedire i libri pubblicati da Hachette.

Quindi oggi potresti avere qualche soldo in più o un credito per comprare un libro. È fantastico. Ma questo denaro è stato in gran parte estratto da organizzazioni che creano libri a vantaggio di un'organizzazione che, tradizionalmente, non lo fa. È vero, un sacco di gente sta ricevendo credito anche da Apple, un'azienda che, a differenza del settore editoriale, è in una posizione migliore per ottenere il successo. In una battaglia tra Amazon e Apple, potresti pensare di trovarti in una situazione tra Godzilla e King Kong: a te non importa chi vince, sono entrambi enormi.

Ma le persone che vengono distrutte da quei mostri? Sono gli editori. Ecco da dove vengono i tuoi libri. E i soldi che hai ricevuto oggi sono venuti da loro.

(Full disclosure: l'autore di questo articolo ha un libro sotto contratto con Penguin Random House ed è un ex dipendente di Macmillan.)