L’alimentazione sana per gli anziani
Gap, la grande catena che ha inventato gli anni '90 (prima che Abercrombie li perfezionasse), sta chiudendo 175 negozi tra perdite e generale mancanza di rilevanza. La mossa è il momento più importante per la vendita al dettaglio americana, che Gap Inc., che possiede anche Old Navy, Banana Republic e Piperlime (che non conosciamo neanche), ha ampiamente definito da quando è arrivato sulla scena di San Francisco nel 1969. Un 8 la diminuzione percentuale dei guadagni viene attribuita alla direzione della moda della catena - un dirigente di Gap sembra essere incoraggiante - ma sfatare le lotte del marchio fino ai "gusti millenari" è tanto riduttivo quanto sciocco. C'è un problema diverso qui.
Perché Gap si nasconde dietro Millennials? Per prima cosa, è facile. I giornalisti amano scrivere di "Snake People" e dei loro gusti ineffabili. Per un altro, è più facile che parlare dei vestiti reali - non solo come sono, ma come sono fatti.
La vendita al dettaglio veloce, che possiede Uniqlo, è la più grande azienda di abbigliamento sulla Terra. La maggior parte dei capi che vende sono fabbricati in Cina, dove le fabbriche sfornano molte meno varietà di vestiti rispetto alla maggior parte delle fabbriche affiliate dei rivenditori, ma in molti più colori. Questo è il modo in cui la società ha intrappolato il mercato delle "basi" e presumibilmente parte della ragione per cui i suoi vestiti sono abbastanza resistenti e ben costruiti. I lavoratori capiscono cosa stanno facendo. Loro ci riescono.
Gran parte della colpa per il calo di popolarità di Gap è stata posta ai piedi di Rebekka Bay, la designer danese che ha convinto la società ad adottare un palato scandinavo, invece di possedere solo la normalità.
Ma le cattive decisioni sono state prese più lontano. Gap sta attualmente producendo abiti in Myanmar e Cambogia, paesi con terribili registrazioni sui diritti umani e discutibili infrastrutture di produzione.
È questo il motivo per cui i pulsanti cadono? Probabilmente. È per questo che i punti si staccano? Probabilmente.
Questi problemi, che sono meno divertenti da scrivere di un misterioso gruppo di giovani con "un senso della moda radicalmente diverso dalla generazione prima di loro", saranno familiari a chiunque abbia recentemente fatto acquisti a Gap.
Quindi, ecco una proposta modesta per trasformare l'azienda in giro: ordinare la catena di approvvigionamento. Penso di parlare per tutti noi quando dico che vogliamo solo alcune maledette magliette Oxford.
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