La prima pubblicità televisiva di Lyft è piena di fantasia

Essendo il numero 2 stabilito nel settore del giro in macchina, Lyft sembra correre con l'idea che, per competere con il monolitico Uber, deve essere aggressivamente bizzarro distinguersi per i consumatori. Il suo primo spot televisivo commerciale punta a casa.

In una sola pubblicità di un minuto, noi spiamo un bizzarro ingorgo a Los Angeles che include tutti i fastidi della guida: un tizio che guida la sua macchina con uno stivale; persone ubriache; uomini sballati che ti guardano da un'altra macchina durante un ingorgo; carro attrezzi; biglietti di parcheggio.

Poi c'è un triste clown, un gruppo di Shriners, una zebra e una giraffa, una pila di auto letterali. Lo spot rende reali i tuoi sogni surreali sulla guida - e tutti i problemi che ne derivano.

L'argomento del pezzo è una giovane donna che affoga la sua auto e si arrampica su un mucchio di altre macchine, estrae il suo telefono e apre l'app Lyft per evocare un passaggio. Presto apparirà una nuova Chevy brillante - GM è un grande investitore in Lyft - con un autista femminile (non ce ne sono abbastanza, e sia Uber che Lyft vogliono cambiarlo) che raccolgono il nostro argomento con il nome-domanda- stile di saluto che la maggior parte dei piloti impiega ("Lauren?" "Ehi.").

Con Lauren che guida il fucile, i nuovi amici si dirigono verso una chiara rampa di accesso e lontano dalla follia, ma solo dopo aver condiviso una risata con un triste clown che suona loro due volte. L'obiettivo di Lyft è chiaramente comunicato con il suo nuovo slogan: "Guidare è la nuova guida."

"Una delle maggiori sfide per noi è far riflettere le persone sulla guida in modo diverso", afferma Dave Schiff, direttore creativo di Made Movement, l'agenzia pubblicitaria di Boulder che ha lavorato al video. "La guida non rappresenta la libertà che un tempo aveva".

Anche se potrebbe sembrare strano che un'azienda come la prima digitale come Lyft utilizzi il modello promozionale relativamente vecchio dello spot televisivo, uno studio mostra che i clienti in condivisione sul giro sono spesso giovani (25-34 anni) e uomini. Questo commerciale potrebbe fare molto per attirare un pubblico più anziano che guarda la TV e far brillare una luce sulle donne guidatrici e passeggeri.

"Lo spot sarà veramente nazionale", dice Tim Rathschmidt of Lyft Inverso, quindi cercalo presto.

Lyft ha anche debuttato questa opera d'arte per una nuova campagna pubblicitaria che Rathschmidt dice sarà vista in 19 mercati e in 11 aeroporti: