L'esperimento di onestà del tè onesto non funziona

Se hai incontrato una bottiglia di tè onesto per strada e il pagamento è stato richiesto, ma non eseguito, vorresti comunque sborsare i soldi? Questo è ciò che le menti dietro il lato organico e fruttuoso del conglomerato della Coca Cola stanno attualmente cercando di capire attraverso un esperimento di psicologia sociale su slash pubblicitario che si svolge a Londra. L'azienda produttrice di bevande sta allestendo rack di tè in otto quartieri, ognuno con un cartello che richiede un pagamento di una sterlina britannica.

Nel momento in cui l'esperimento è finito, Honest Tea spera di avere un'idea di quale quartiere di Londra sia il "più" onesto. È un esperimento che la compagnia ha condotto negli ultimi sette anni. Quando è stato realizzato in 24 città degli Stati Uniti quest'anno, i risultati hanno rivelato che Honolulu, Hawaii, era la più onesta, con un tasso di pagamento del 100%. Al contrario, Denver, Colorado, è stata la peggiore, con un tasso di pagamento dell'83%. Da qualche parte nel mezzo c'era Washington, D.C., dove l'88% delle persone pagava volentieri - anche se una persona assetata in realtà tentava di rubare lì tutti i soldi.

"Facciamo un passo indietro per vedere come sono le persone oneste", dice Seth Goldman, co-fondatore di Honest Tea Il Washington Post. "Crea tutte queste storie sul cui quartiere è più onesto".

Mentre è un modo divertente per convincere la gente a bere il tè, l'esperimento Honest Tea è un pessimo modo per valutare l'onestà attuale. La breve spiegazione è che la diffusione dei cretini umani è onnipresente, non definita in nessuna regione. Notare che il 90% dei Chicagoan pagati per il loro tè rispetto al 95% delle persone a San Francisco non significa che queste aree siano popolate da persone più oneste - significa solo che le persone che volevano pagare (o essere reali, poteva paga) si presentò quel giorno.

Ci sono anche dati a supporto di questo. Diversi studi hanno cercato di determinare se alcuni paesi sono più onesti di altri: uno studio dell'Università di Exeter del 2015 ha visto 1.500 partecipanti provenienti da 15 paesi prendere parte a due esperimenti di onestà con vincite incentivate. Ciò che hanno trovato è stata la prova della disonestà in tutti i paesi, con livelli che sono cambiati attraverso le città. In un esperimento, alcuni paesi sembravano essere molto disonesti e, nell'altro, estremamente onesti. Non c'era altro schema oltre ai risultati del sondaggio che rivelavano che le persone pensavano al loro proprio il paese sarebbe probabilmente il più disonesto.

Il fattore più influente in gioco, piuttosto che la provenienza di una persona, è la natura umana. Le persone sono state statisticamente dimostrate meno oneste quando non c'è supervisione. La nostra affidabilità può essere modificata in meglio; uno studio del 2006 ha rilevato che quando alle persone veniva offerta la possibilità di pagare, proprio come nell'esperimento Honest Tea, erano 2.76 volte più propensi a pagare se la cassa del denaro era accompagnata da una foto di guardare gli occhi. Ma per quanto riguarda l'esposizione di onestà? Onestamente, non ne abbiamo idea.