Filters and Lenses on Snapchat
Ieri, Snapchat ha annunciato Story Explorer, una nuova funzionalità che consente agli utenti di approfondire un aspetto particolare di una storia dal vivo. Attualmente è disponibile solo per le storie dal vivo di New York e Los Angeles. L'aggiornamento segue l'annuncio del mese scorso che la compagnia aveva chiuso la sua divisione di contenuti originale, mettendo effettivamente fine al suo fallito Snap Channel su Discover.
Circa la metà delle parole di quest'ultima frase sono state incorporate con un nuovo significato dalla gestione di Snapchat, il che rende difficile analizzare la situazione. Ma cosa significano queste mosse per la piattaforma sempre più popolare?
Story Explorer sembra essere la sostituzione della piattaforma per il contenuto originale. Si trova tra il contenuto originale e il marchio. Gli utenti interagiscono con qualcosa di nativo di Snapchat, ma il team creativo - o qualsiasi cosa ne sia rimasta - non ha bisogno di impegnarsi molto. È semplicemente un'espansione di ciò che è già lì.
Ending Snap Channel (che era quella piccola bolla nera con il ghost di Snapchat su Discover) era un riconoscimento che Snapchat stessa poteva essere la parte meno interessante dell'intera operazione. L'unica grande uscita di Snap Channel è stata una serie chiamata Letteralmente non può neanche, che non era particolarmente amato. L'app ottiene quattro miliardi di visualizzazioni video al giorno, quindi anche una piccola fetta di quella torta sarebbe significativa. Che cosa LCE stava ottenendo non era abbastanza significativo per Snapchat per rilasciare le statistiche di visualizzazione per lo spettacolo.
Quello che sembra essere successo è un po 'di ricerca corporale seguita da una conculsione: Snapchat è un mezzo, non un fine. Dovrebbe continuare ad aggiungere funzionalità divertenti, come filtri interattivi e strumenti di editing video, ma salta su qualcosa di unico in futuro. Le storie Scoperte sponsorizzate, tuttavia, funzionano a causa di quanto ben consolidati sono i marchi. Non ci sono domande su ciò che ESPN, ad esempio, rappresenta. Quindi, toccare la sua storia non è un mistero.
Snapchat, d'altra parte, ha dovuto ricominciare da capo, ed è difficile convincere gli utenti e gli spettatori di cosa sia realmente un'app social media si intende. Se non è facile da capire, è improbabile che gli utenti inseriscano il tempo, anche se solo in secondi, per imparare.
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