Annuncio televisivo Banned Palm Oil: perché divide nettamente gli ambientalisti

Una pubblicità natalizia di un supermercato britannico ha suscitato scalpore, dopo aver attirato l'attenzione sulla natura distruttiva dei coltivatori di olio di palma nella foresta pluviale. Il rivenditore islandese ha stretto un accordo con Greenpeace per utilizzare uno dei suoi cortometraggi per una campagna pubblicitaria, ma la mossa è stata bloccata da un organismo. La successiva condivisione dell'annuncio ha scatenato una conversazione diffusa sulla natura dell'olio di palma.

L'annuncio, che è diventato virale la scorsa settimana, mostra un orango che fa casino nella stanza di un bambino, con l'animale che si concentra su determinati prodotti. La bambina, doppiato dall'attrice Emma Thompson, chiede all'arangutang perché si sia concentrata su alcuni prodotti rispetto ad altri, prima che l'animale spiegasse che i prodotti usano l'olio di palma e che i coltivatori stanno devastando la foresta pluviale. Clearcast, un'agenzia non governativa che controlla gli annunci per le principali emittenti prima della messa in onda nel Regno Unito, ha dichiarato che il cortometraggio ha violato la legge sulle comunicazioni del 2003 che vieta gli annunci politici.

Will Travers, presidente della Born Free Foundation, ha elogiato la pubblicità:

. @ JKCorden Ben detto! Non vedo nulla da @IcelandFoods su un boicottaggio. Niente più cammeont nei prodotti a marchio proprio fino a quando l'olio di palma non causerà la distruzione della foresta pluviale. Cosa c'è che non va? 25 #orangutan persi ogni giorno. 25 motivi per dire ABBASTANZA! @BornFreeFDN Best W

- Will Travers (@willtravers), 11 novembre 2018

L'annuncio ha persino portato i clienti a chiamare altri marchi per il loro uso dell'olio di palma, portandoli a dichiarare il loro caso:

Tutto l'olio di palma che acquistiamo è di origine sostenibile. La nostra scorecard @wwf di Palm Oil attualmente classifica 9/9 e indica che stiamo aprendo la strada per il viaggio verso l'olio di palma sostenibile.

- Kellogg's UK & IRE (@KelloggsUK) 16 novembre 2018

Non tutti sono usciti in pieno supporto dell'annuncio. Alcuni esperti hanno notato che l'attenzione su una singola coltura è forse fuorviante. Il salvataggio della foresta pluviale rileva che l'olio è l'olio vegetale più prodotto al mondo con 66 milioni di tonnellate, il che ha portato gli agricoltori del Sud-Est asiatico a ripulire le foreste per far crescere di più. Il WWF rileva che le foreste del Borneo vengono abbattute ad un ritmo di 3,2 milioni di acri l'anno. Ma l'olio di palma non è l'unica coltura che causa la deforestazione.

"L'olio di palma di per sé non è migliore o peggiore di altre colture", ha detto Douglas Sheil, un ecologista dell'Università norvegese delle scienze della vita Cablata. "Ananas, cioccolato, caffè, banane, zucchero di canna, soia, noci di cocco, vaniglia e così via, anche bovini da carne, sostituiscono anche le foreste tropicali".

Vedi anche: Quando la foresta pluviale è sgombra per l'olio di palma, viene prodotto un rivestimento jet di carbone

Non è la prima volta che l'Islanda è stata criticata per il suo approccio generale. Ad aprile, il rivenditore ha deciso di rimuovere l'olio da tutti i suoi prodotti a marchio proprio. La Tavola rotonda sull'olio di palma solubile ha rilevato che ciò potrebbe peggiorare le cose, dal momento che le palme producono da quattro a dieci volte più petrolio di altre colture. Il CEO della RSPO, Darrel Webber, ha dichiarato che "se l'Islanda vuole garantire che l'approvvigionamento di oli e grassi non causi la distruzione della foresta pluviale, dovrebbe collaborare con il resto della filiera per promuovere l'uso di standard sostenibili, come RSPO, al fine di migliorare la sostenibilità dell'intero mercato ".

WildCats Conservation Alliance, con sede a Londra, ha pubblicato un post sul blog di Crissie Constantinou che critica le richieste di un boicottaggio completo, esortando le persone a prendere invece un approccio più ponderato. La voce affermava che "a meno che noi, come consumatori, continuiamo a esigere standard ambientali dai nostri fornitori e produttori, non vi è alcun incentivo per loro a cambiare il modo in cui le catene di approvvigionamento sono gestite. È un lavoro chiarire se i prodotti contenenti olio di palma provengono da fonti sostenibili o non sostenibili; tuttavia, considero questo il mio contributo alla protezione del nostro pianeta ".

L'Islanda ha continuato a costruire slancio per la sua campagna inviando un orangutang animatronico intorno a Londra. Ha anche iniziato a promuovere prodotti senza olio di palma con l'hashtag "NoPalmOilChristmas":

Tanti golosità senza olio di palma 😍

Ma quale sarà orgoglioso del tuo tavolo festivo? 🎄👇 # NoPalmOilChristmas

- Iceland Foods ❄️ (@IcelandFoods) 16 novembre 2018

Giusto messaggio o altro, la pubblicità islandese ha dimostrato di avere successo nel diffondere il marchio della società - ha accumulato quasi cinque milioni di visualizzazioni su YouTube.