L'MLK Dodge Ram Commercial è ora anche ironicamente terribile

Lunedì, l'organizzazione per i diritti civili intitolata al discorso di Martin Luther King Jr. utilizzato nella pubblicità Dodge Super Bowl universalmente criticata ha notato una strana ironia per il discorso che è stato opportunamente tagliato dalla pubblicità.

In una dichiarazione ufficiale, il Drum Major Institute ha sottolineato che quando King pronunciò il discorso "Drum Major Instinct" il 4 febbraio 1968, una parte del testo era dedicata alla discussione sulla natura sfruttatrice degli inserzionisti.

"In questo, uno degli ultimi sermoni della sua vita, il Dr. King ha parlato sia delle virtù che dei mali dell'istinto che tutte le persone possiedono per essere" major di tamburi ", scrive il co-fondatore dell'Istituto, William B. Wachtsl. "In un tocco di ironia, uno dei mali specifici condannati dal Dr. King è stato lo sfruttamento del tamburo dell'istinto principale da parte degli inserzionisti, in particolare gli inserzionisti di automobili".

Dichiarazione del Drum Major Institute sulla pubblicità Dodge Ram #SuperBowl usando il discorso del Dr. King: pic.twitter.com/gm2MZzSJfN

- Joy Reid (@JoyAnnReid) 5 febbraio 2018

Lo spot Dodge Ram presenta un estratto del discorso di King, ambientato sullo sfondo di americani instancabili che fanno cose americane laboriose: azionare una gru, frusciare bestiame, guidare un camion nel fango.

Un messaggio principale del discorso è che dovresti vivere nel modo in cui vuoi essere ricordato. Per Dr. King, ciò significava un impegno per la giustizia, la pace e la leadership dei servi.

Una parte di "The Drum Major Instinct" discute di come i panders pubblicitari del nostro ego, con King menziona specificamente la pubblicità automobilistica.

"Per essere un uomo di distinzione, devi bere questo whisky", dice King. "Per rendere invidiosi i tuoi vicini, devi guidare questo tipo di auto."

Nel discorso, il Dr. King ha messo in guardia dal soccombere alle pressioni della pubblicità, che considera un mezzo di controllo sociale e una rottura della vita in comune. "Vedi mai che la gente compra auto che non possono nemmeno iniziare a comprare in termini di entrate?" Dice. "Hai visto persone andare in giro in Cadillac e Chrysler che non guadagnano nemmeno abbastanza per avere una buona Ford Model-T. Ma alimenta l'ego represso."

Lo spot, visto come completamente sordo, è stato rapidamente stroncato online. Un utente di YouTube che ha notato l'ipocrisia ha modificato l'annuncio originale in modo che l'estratto riprodotto dal discorso del Dr. King sia quello che critica esplicitamente la pubblicità.

L'annuncio è stato criticato su Twitter domenica come una manovra di marketing irrispettosa. Molte persone, tra cui George Wallace, hanno sottolineato l'assurdità dell'uso di un discorso di MLK per vendere camion facendo quotazioni o immaginando altre campagne pubblicitarie a tema di giustizia sociale.

Vorrei che MLK fosse ancora vivo, così potremmo comprare gli Dodge Rams abbinati e andare a pescare insieme e trascinare la merda in giro e quant'altro.

- George Wallace (@MrGeorgeWallace) 5 febbraio 2018

Il Martin Luther King Jr. Dodge viene fornito con la funzione di assistenza Parallel Parks Rosa? Perché se no puoi tenerlo.

- Travon Free (@Travon) 5 febbraio 2018

"I mali del capitalismo sono reali come i mali del militarismo e dei mali del razzismo" - Real MLK Jr, 3/3/1967

Acquista Dodge trucks - Fake MLK Jr, 2/4/2018

- Judd Legum (@JuddLegum) 5 febbraio 2018

Alcuni hanno sottolineato i parallelismi con la pessima pubblicità di Pepsi trasmessa lo scorso anno, con persone attraenti che usano la soda per disinnescare la tensione tra polizia militarizzata e felici manifestanti.

Pepsi: Abbiamo usato immagini di disobbedienza civile e attivismo civile per rendere l'annuncio più insensibile alla razza del decennio.

Schiva: tieni la bomboletta del gas.

- Rebekah (@AtHomePundit) 5 febbraio 2018

Altri, come il rappresentante del Minnesota Keith Ellison, dispensarono l'umorismo e chiamarono Dodge per sfruttare l'eredità del Dr. King.

Normalmente non menzionerei l'annuncio del Super Bowl di Dodge Ram perché non vorrei attirare l'attenzione su di esso, ma lo sfruttamento del discorso di Martin Luther King Jr. sulla leadership dei servi per vendere camion è un nuovo minimo.

- Rep. Keith Ellison (@keithellison) 5 febbraio 2018

Indipendentemente da chi ha fatto la chiamata, lo spot Dodge è stato un atto di totale mancanza di rispetto per il Dr. King e la sua eredità.

- Yolanda Pierce (@YNPierce), 5 febbraio 2018

Alcune persone hanno sottolineato la particolare ironia di trasmettere questo spot durante una stagione della NFL in cui il presidente Donald Trump ha criticato i giocatori della NFL per aver protestato contro la brutalità della polizia prendendo un ginocchio durante l'inno nazionale, e mentre molti pensano che Colin Kaepernick sia stato escluso dal campionato a causa di il suo attivismo.

Ho appena visto la pubblicità di Dodge con le parole di MLK che sono state suonate durante il Super Bowl. L'ironia è che se Dr.King fosse vivo, sarebbe:

1. Boicottando la NFL per il loro blackballing di Kaepernick

2. Sconvolto con l'uso del militarismo come accompagnamento del suo messaggio

- LEFT®️ (@LeftSentThis) 5 febbraio 2018

Puoi guardare l'annuncio Dodge originale qui sotto.