La pop star cinese Li Yifeng Pitches 'Batman V Superman', che Hollywood Prays funziona

Come data di uscita internazionale per Batman v Superman: Dawn of Justice approcci, le star del film stanno facendo gli straordinari per promuovere il film (e magari affogare alcune recensioni iniziali). Quando Zack Snyder, Henry Cavill e Ben Affleck visitarono Pechino per promuovere lo scontro dei supereroi, non furono le più grandi stelle del tour di stampa. Quell'onore apparteneva alla superstar cinese Li Yifeng, uno degli attori preferiti, cantanti e modelle del paese.

Yifeng è stato nominato ambasciatore del film il 16 marzo. Da allora, ha parlato del nuovo film sul suo account Weibo per sfruttare i suoi quasi 30 milioni di follower e mettere asini nei posti del cinema. Yifeng è una delle tattiche più recenti di Hollywood per evocare affari nel secondo mercato cinematografico più grande del mondo.

Cercando di connettersi con un pubblico cinese che si è dimostrato avido di star nazionali, gli studios assumono le celebrità locali con i seguiti dei social media per promuovere i prodotti nel corso della loro giornata. Fuori da Hollywood, questo metodo è stato applicato innumerevoli volte mentre le compagnie straniere stanno entrando nel mercato cinese. La star cinese Fan Bingbing, che ha più di 40 milioni di follower di social media, è stata per anni una delle più importanti ambasciate dei fan del mondo. Fan Bingbing è apparso in un breve frammento di Uomo di ferro 3 e come la lanciatrice del portale da Days of Future Past:

Sebbene gli ambasciatori del marchio non siano nulla di nuovo in Cina, sono relativamente nuovi nella macchina di marketing di Hollywood. Solo di recente Hollywood ha capito il potere dei social media cinesi nel lanciare il successo di un film. quando Furioso 7 ha brevemente accennato all'onore del film campione di incassi nella storia cinese, è stato più volte notato che il successo del film è stato accompagnato da un forte richiamo ai social media.

Quando si tratta di irrompere in Cina, Hollywood ha bisogno di tutto l'aiuto che può ottenere. Il noto limite annuale di 34 film in Cina per i film stranieri aggiunge un ulteriore livello di difficoltà quando si tratta di promuovere nuovi film, poiché la consapevolezza del pubblico cinese tende ad essere inferiore (ovviamente) quando si parla di IP stranieri.

Prendiamo, per esempio, l'anno scorso Star Wars: The Force Awakens che - se puoi crederci - è entrato nel suo weekend di apertura in Cina combattendo una dura battaglia. La corsa originale del Guerre stellari la serie non è stata proiettata nei cinema cinesi fino all'anno scorso. E anche allora, non è stato un successo. Il risultato è stato un franchise powerhouse senza alcun vapore.

Quindi a Lu Han è stato chiesto di sensibilizzare The Force Awakens. Han - che vanta quasi 11 milioni di follower di social media - è spesso chiamata la risposta della Cina a Justin Bieber. L'ex stella dei ragazzi ha lavorato a tempo doppio su Guerre stellari percorso promozionale, anche pubblicando un video musicale chiamato "The Inner Force".

Sfortunatamente, alcuni cinesi Guerre stellari i fan erano meno entusiasti di Lu Han e l'intero piano è fallito The Force Awakens aperto a mediocri ritorni in Cina. Ehi, è un processo di apprendimento. Spero che Han stia facendo meglio come ambasciatore Kung Fu Panda 3.

Non aspettarti che la tendenza dell'ambasciatore dei fan scompaia presto. La quota cinematografica cinese è di nuovo in discussione nel 2017, il che potrebbe significare un'opportunità per Hollywood di conquistare una posizione più ampia sul mercato; tuttavia, l'ultima volta che la quota è stata aumentata, nel 2012 è passata da 20 a 34 film importati.

In altre parole, anche se i film statunitensi potrebbero avere una porta più ampia da attraversare nei prossimi anni, non sarà comunque il flusso di cultura di cui avrebbero bisogno per abbandonare quelle celebrità quando si tratta di commercializzare i loro film.