Perché Facebook potrebbe dichiarare la guerra su YouTube con Facebook Watch Beefed-Up

Facebook sta aprendo le sue braccia come rifugio per i creatori di contenuti.

Il gigante tecnologico guidato da Mark Zuckerberg spera di prendere una fetta della torta delle entrate dell'influencer con la sua video venture Facebook Watch, lanciata lo scorso agosto.

Watch sta già cambiando quello che le persone vedono su Facebook, nel newsfeed e nella nuova pagina di Watch, che, se si strizza l'occhio, assomiglia a YouTube, ma con un colore blu di Facebook. I creatori incoraggianti di Facebook a creare contenuti che contribuiranno a generare entrate pubblicitarie.

Ora che YouTube ha ridimensionato le opportunità pubblicitarie per i suoi utenti influencer, è logico che Facebook stia cercando di colmare questa lacuna per i creatori offrendo incentivi. Inoltre, pare che Facebook stia pianificando di collaborare con marchi che vogliono sponsorizzare determinati spettacoli come mezzo per acquistare annunci sulla piattaforma.

Tutto ciò mette l'orologio recentemente lanciato in una posizione tale da non solo ospitare le creatività che sono state costrette a lasciare YouTube, ma anche a fare soldi e a far crescere il suo marchio di contenuti originale.

L'orologio è iniziato nell'agosto 2017 come uno sforzo di Facebook per ottenere un seguito per spettacoli episodici di lunga durata nello stile di YouTube. Alcuni esempi dei suoi spettacoli già lanciati includono il popolare Comeback Kids e Pasti di lotta, uno spettacolo di cucina mirato ad aiutare gli spettatori a cucinare pasti per meno di $ 2.

A soli quattro mesi dal lancio di Watch, Facebook ha annunciato a dicembre 2017 che gli spot saranno ora consentiti prima degli spettacoli. E per i video lunghi tre o più minuti, gli annunci pubblicitari possono anche essere inseriti nel mezzo. Considerando i recenti problemi di Facebook di lottare per mantenere i propri utenti sul sito, questo è un modo intelligente per convincere le persone a rimanere e guardare i loro programmi preferiti con pubblicità.

Fondamentalmente, Watch è il tentativo di Facebook di trasmettere show televisivi online.

La corsa al successo dei video è talmente feroce che Amazon si appresta a lanciare un progetto simile con partner pubblicitari, oltre alle sue offerte TV più tradizionali come Trasparente e L'uomo nell'alto castello. La società spera di attirare i creatori per utilizzare il suo servizio per i loro contenuti.

La mossa per spingere in modo aggressivo per il coinvolgimento degli utenti arriva in un momento in cui Facebook sta lottando per farlo, in base alla sua ultima chiamata di guadagni.

Gli utenti attivi giornalieri complessivi di Facebook hanno registrato un aumento del 14%, con 1,4 miliardi in media per dicembre 2017, ma il rallentamento del tempo trascorso sulla piattaforma è in netto contrasto con questo risultato.

"Il 2017 è stato un anno positivo per Facebook, ma è stato anche un anno difficile", ha detto Zuckerberg alla chiamata all'inizio di questo mese. "Nel 2018, ci concentriamo a fare in modo che Facebook non sia solo divertente da usare, ma anche utile per il benessere delle persone e per la società. Lo stiamo facendo incoraggiando connessioni significative tra le persone piuttosto che il consumo passivo di contenuti ".

Questo alla fine ha portato Facebook a fare cambiamenti nel trimestre precedente "per mostrare meno video virali per assicurarsi che il tempo delle persone sia ben speso".

È troppo presto per dire se Watch raggiungerà l'obiettivo di Facebook di attrarre creatori. Una cosa è certa, spingere la venture Watch può essere interpretato come l'ultimo tentativo della compagnia di far semplicemente rimanere gli utenti più a lungo.

Disclaimer: Facebook Guarda collaborato con Inverso per gli spettacoli Bottoniere e Grandi idee con i bambini piccoli nel 2017.