I Cruised NYC Con il cadavere di Daniel Radcliffe per il tour promozionale di "Swiss Army Man"

Non esiste materiale di origine per fumetti Swiss Army Man, né è un sequel o un riavvio di un amato film o serie TV. Non ci sono dettagli canonici o minuscoli sui personaggi da porre in discussione, nessuna teoria da sfatare o punti da confermare. Il film in uscita, del gruppo di registi noto come The Daniels, è un'opera interamente originale, piena di immaginazione e miracoli visivi, il che significa che, nel panorama cinematografico estivo odierna della cultura pop, è probabilmente destinato all'oscurità.

È il lavoro di A24, l'amato distributore di film boutique che ha acquistato il film dopo la sua prima rumorosa al Sundance, per fare tutto il possibile per salvare Swiss Army Man da un tale destino. Di tutti i gestori indie, A24 è probabilmente il meglio equipaggiato per farlo; il distributore con sede a New York è creativo come il film che sta promuovendo. Ma il film, su un uomo bloccato su un'isola deserta (Paul Dano) che trova un cadavere magico scoreggia (Daniel Radcliffe), arriva nei cinema lo stesso giorno dell'inspiegabile Giorno dell'Indipendenza seguito. Ciò significa che la società ha ancora una sfida importante nelle sue mani, una che richiede alcune strategie molto poco ortodosse.

Ed è così che mi sono ritrovato su un autobus a due piani con Daniel Radcliffe e la sua doppia acrobazia senza vita.

Con la stagione dei film estivi in ​​pieno svolgimento, è ovvio che A24 non sarà in grado di ottenere alcun tipo di maggiore trazione mediatica con una campagna di marketing tradizionale. Lo studio ha accumulato abbastanza volontà positiva con i suoi strani tweets e film non tradizionali che i blogger cinematografici sono disposti a comprare nelle sue buffonate, specialmente se vengono nutriti. Così un gruppo di noi è stato invitato agli uffici A24 sulla 27th Street lunedì - ha fatto la fila con Shake Shack - e poi caricato su un autobus a due piani con un cadavere a grandezza naturale che sembrava Daniel Radcliffe seduto sul sedile posteriore.

Manny About Town: Day 1 #SwissArmyMan pic.twitter.com/4jn6WxD561

- A24 (@ A24) 6 giugno 2016

Ha funzionato fin troppo bene: subito le persone hanno cominciato a fare selfie con la sporca bambola del sesso di Harry Potter, e la prima domanda posta era un doppio gioco sulla promozione gratuita: "Possiamo twittare su questo, e hai un hashtag?"

Le risposte: Sì, e semplicemente #SwissArmyMan.

L'autobus alla fine ha iniziato il suo giro intorno a Manhattan, con fermate programmate presso le principali attrazioni turistiche per attirare l'attenzione sul video riprodotto sul lato dell'autobus. I newyorkesi stanchi e impetuosi non si affollarono esattamente sul bus (nulla li scruta) - fino a quando alcuni presero il fiato della presenza di un ospite speciale che si imbarcò a Chelsea: lo stesso Radcliffe, nella carne.

Prese alcune domande dalla stampa a bordo (una delle quali era una richiesta per un selfie), e sgorgò dalla sconfinata creatività di Daniels e da quanto divertimento avrebbe promosso questo film. È sicuramente un nuovo tipo di ruolo dello schermo per lui; è senza vita per gran parte del film, e il suo personaggio di cadavere impara lentamente a parlare e ad emulare in un modo molto simpatico in stile Frankstein (le sue scazzate vanno naturalmente dall'inizio). Radcliffe ha abbracciato a lungo le sfide - ricorda quando è andato nudo sul palco in mezzo Harry Potter film? - e sembrava sinceramente entusiasta di essere lì. Non faceva male che tutti quelli sul bus volessero fare dei selfie con lui, naturalmente.

Io e #DanielRadcliffe e Daniel Radcliffe. @swissarmyman pic.twitter.com/ci00ioImVs

- Drew Grant (@videodrew) 6 giugno 2016

Il doppio del corpo di Radcliffe, che è stato utilizzato nel film, girerà per il paese, con tappe a Los Angeles, Chicago, DC e Denver - non a caso, mercati cinematografici di fascia alta, esattamente dove Swiss Army Man sarà rilasciato.

Questo è ciò che gli studi indipendenti devono fare ora, al fine di ottenere qualsiasi tipo di attenzione durante la stagione cinematografica estiva sempre più lunga. Non è sufficiente twittare, programmare un attore in un talk show o addirittura portarlo su un podcast. I distributori devono creare eventi unici e ottenere stampa amichevole, molti dei quali cercano disperatamente di scrivere su cose diverse dai film di supereroi, per diffondere la voce. Non è molto diverso rispetto alla stagione dei premi, ma senza il prestigio che si adatta automaticamente a questi film (darei un premio a un film di cadavere scoreggia più dolce del previsto, ma non ho un ballottaggio all'Academy), la sfida di far sì che il pubblico si prenda cura di tutti è ancora più grande.

Chissà come Swiss Army Man farà al botteghino. Certamente ha qualche star-power, ma ha una competizione super-rigida; insieme a Giorno dell'Indipendenza, sta andando contro l'epopea di guerra di Matthew McConaughey Stato libero di Jones e il film divisivo di Nicolas Winding-Refn, Neon Demon, che dovrebbe attirare lo stesso pubblico hipster di Swiss Army Man. Ma è chiaro che, per lo meno, nessuna strada per la promozione creativa sarà inesplorata, nessuna opportunità per afferrare alcuni occhi sarà sprecata - anche se servirà un cartellone mobile per garantirlo.